市场研究/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列

图书标准信息

• 作者 屈援 著；屈援、陈佳齐、李安 编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787115324023
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等学校经济管理类规划教材

【内容简介】

　　市场研究是推动企事业发展、为企事业单位提供科学决策依据的重要手段。《市场研究/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》以市场研究应用为主线，系统地阐述了市场研究的概念和主要原理、实用方法，具有实践性和可操作性。
　　《市场研究/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》可作为各大院校管理学、营销学、新闻广告学等相关专业的教材，也可作为工商管理各专业学生的辅导教材，还可作为高校大学生社会实践、营销开发人员及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。

【目录】

第1章市场研究概论
1.1市场研究的定义
1.1.1市场
1.1.2研究
1.1.3市场研究
1.2市场的分类
1.2.1按市场的主体不同分类
1.2.2按消费客体的性质不同分类
1.2.3按市场研究的范围分类
1.2.4按市场研究的功能分类
1.2.5按市场研究的组织形式分类
1.2.6按市场研究的分析方法分类
1.2.7按市场研究的资料来源分类
1.3市场研究的作用
1.4市场研究的原则
1.5市场研究的一般过程
1.6我国的市场研究机构
1.7案例分析
关键术语
练习题

第2章市场研究方案的设计
2.1市场研究设计
2.1.1市场研究设计的定义
2.1.2市场研究设计的作用
2.2市场研究设计的分类
2.3探索性研究
2.3.1探索性研究的定义
2.3.2探索性研究的用途
2.3.3探索性研究的方法
2.4描述性研究
2.4.1描述性研究的定义
2.4.2描述性研究的用途
2.4.3描述性研究的分类
2.5因果关系研究
2.5.1因果关系研究的定义
2.5.2因果关系研究的目的
2.6三种研究设计的区别和联系
2.7研究设计的质量控制
2.7.1误差
2.7.2控制误差
2.7.3沟通与反馈
2.8项目预算和进度安排
2.8.1项目预算
2.8.2进度安排
2.9市场研究计划书
2.10案例分析
关键术语
练习题

第3章探索性研究设计：二手数据
3.1原始数据和二手数据
3.2二手数据的优点及作用
3.2.1二手数据的优点
3.2.2二手数据的主要作用
3.2.3二手数据的主要应用
3.3二手数据的缺点和修正
3.3.1二手数据的缺点
3.3.2二手数据的修正
3.4评价二手数据的标准
3.5二手数据的分类
3.6二手数据的来源和获取渠道
3.6.1二手数据的内部来源和获取渠道
3.6.2二手数据的外部来源
3.6.3免费外部二手数据的获取渠道
3.7数据挖掘
3.8案例分析
关键术语
练习题

第4章探索性研究设计：定性研究
4.1定性研究的定义
4.1.1定性研究和定量研究
4.1.2定性研究的定义
4.1.3定性研究的理论基础
4.2定性研究的特点
4.2.1定性研究的优点
4.2.2定性研究的局限性
4.2.3定性研究与定量研究的区别
4.3定性研究的作用
4.4定性研究方法的分类
4.4.1个人深度访谈法
4.4.2焦点小组座谈法
4.4.3投影法
4.5常见的定性研究设计
4.6案例分析
关键术语
练习题

第5章描述性研究：观察与调查
5.1观察法与调查法的定义
5.2观察法
5.2.1选择观察法的前提条件
5.2.2观察法的优点
5.2.3观察法的缺点
5.2.4观察法的分类
5.2.5一些常见的观察法
5.2.6观察法的质量控制
5.3调查法
5.3.1调查法的优缺点
5.3.2调查法的分类
5.3.3一些常见的调查法
5.3.4各种询问调查法的比较评价
5.3.5影响调查法选择的主要因素
5.4案例分析
关键术语
练习题

第6章因果研究设计：实验法
6.1因果关系
6.2变量之间存在因果关系的假设条件
6.3定义与概念
6.4与实验法密切相关的变量
6.4.1自变量
6.4.2因变量
6.4.3控制变量
6.4.4实验方法的效度
6.4.5外生变量
6.5实验设计
6.5.1实验设计的原则
6.5.2实验设计的种类
6.6实验法的特点
6.7案例分析
关键术语
练习题

第7章测量问题和问卷设计
7.1问卷的作用
7.2问卷设计的程序
7.3问卷题型设计
7.3.1二项选择法
7.3.2多项选择法
7.3.3自由回答法
7.3.4顺位法
7.3.5倾向偏差询问法
7.3.6回想法
7.4测量的基本概念和尺度
7.5问卷的信度和效度
7.5.1测量的信度
7.5.2测量的效度
7.5.3信度与效度的关系
7.6Excel在问卷设计中的应用
7.7案例分析
关键术语
练习题

第8章抽样调查
8.1抽样调查的基本概念
8.1.1抽样调查的特点
8.1.2与抽样调查相关的几个常用名词
8.2概率抽样
8.2.1单纯随机抽样
8.2.2分层随机抽样
8.2.3等距抽样法
8.2.4分层抽样法
8.2.5分群随机抽样
8.3非概率抽样
8.3.1任意抽样法
8.3.2判断抽样法
8.3.3配额抽样法
8.4样本量的确定
8.4.1抽样误差
8.4.2样本容量的确定
8.4.3利用Excel计算必要样本量
关键术语
练习题

第9章调查资料的处理与描述性统计分析
9.1调查数据与文件的准备
9.2市场调查资料分析的基本内容与方法
9.2.1数据排序与分组
9.2.2利用Excel频数分布函数进行数据分组
9.2.3利用Excel数据透视表进行数据整理
9.3描述性统计分析
9.3.1Excel“描述统计”包含的内容
9.3.2安装Excel“数据分析”的“描述统计”方法
9.3.3Excel“描述统计”分析工具的使用和输出结果解释
9.4参数估计与假设检验
9.4.1总体均值区间估计
9.4.2假设检验

第10章回归分析
10.1回归分析的重要性和必要性
10.2建立回归模型的方法
10.2.1因果关系箭
10.2.2因果关系链
10.2.3因果关系的反馈回路
10.2.4多重反馈回路
10.3回归分析的理论基础
10.4一元线性回归分析
10.4.1一元线性回归的数学模型
10.4.2估计参数
10.4.3进行检验
10.5多元线性回归预测法
10.6非线性回归分析
10.6.1选配曲线的步骤
10.6.2常见的函数图形
10.7计算机在回归分析中的应用
10.8回归分析应注意的问题
10.8.1定性分析问题
10.8.2回归分析不能任意外推的问题
10.8.3对数据资料的要求问题
10.8.4变量遗漏问题
10.8.5多重共线性
关键术语
练习题

第11章SPSS与Office应用软件的数据转换
11.1统计软件SPSS介绍
11.2SPSS的入门操作
11.2.1SPSS的安装与启动
11.2.2SPSS的退出
11.2.3SPSS的主要窗口介绍
11.3SPSS的数据类型
11.3.1SPSS数据文件的格式
11.3.2SPSS变量的属性
11.4SPSS与Office的数据转换
11.4.1使用SPSS打开Excel文件选项
11.4.2使用SPSS打开Excel文件的软件实现过程
11.5将分析结果导出输出为Office文档
11.5.1将分析结果导出输出为Word/RTF选项
11.5.2将分析结果导出输出为Excel选项
11.5.3将分析结果导出输出为PowerPoint选项
关键术语
练习题

第12章因子分析
12.1因子分析的基本概念
12.2因子分析的模型与方法
12.3因子分析的主要应用
12.4因子分析的步骤
12.4.1定义问题和变量
12.4.2检验因子分析是否合适
12.4.3选择因子分析方法
12.4.4确定因子数
12.4.5解释因子与因子旋转
12.4.6选择替代因子或计算因子得分
12.4.7检验模型拟合情况
12.5应用SPSS工具进行因子分析
12.6案例分析
关键术语
练习题

第13章Access数据库与Excel的数据转换
13.1数据库软件及数据分析软件的作用
13.2Access与Excel各自的优势与互补性
13.3打开Access并创建数据库
13.4在Access数据库中创建、打开、修改数据表
13.5在两个Access数据表间构建关联并创建查询
13.6将Access数据表中的数据导入Excel表
13.7将Excel表中的数据导入Access数据表
13.8在Access中创建链接表
13.9案例分析
关键术语
练习题

第14章结构方程
14.1结构方程模型简介
14.1.1结构方程模型的发展历史
14.1.2结构方程模型的广泛应用
14.2结构方程模型的基本概念
14.3结构方程模型的特点
14.3.1结构方程模型与传统回归分析的比较
14.3.2结构方程模型与因子分析的比较
14.4结构方程模型的假设条件
14.5结构方程模型的实施步骤
14.6应用案例
14.6.1模型设定
14.6.2结构方程模型的AMOS软件实现
14.6.3模型运算
14.6.4模型评价
14.6.5模型修正
14.6.6模型解释
关键术语
练习题

第15章市场研究报告的撰写
15.1市场研究报告撰写概述
15.2市场研究报告的内容安排
15.2.1市场研究报告的格式
15.2.2市场研究报告撰写的步骤
15.3市场研究报告的撰写技巧
15.3.1基本要求
15.3.2表达技巧
15.3.3表格及图形的表达
15.3.4撰写市场研究报告的注意事项
15.4两类市场研究报告的结构和内容
15.4.1市场建议报告书
15.4.2市场研究结果报告
15.5市场研究报告的呈递方式
15.6案例分析
关键术语
练习题

附录At检验临界值表（双侧检验用）
附录BF检验临界值表
参考文献