网络营销（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列）

图书标准信息

• 作者 胡宏力 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787300253367
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 344页
• 字数 478千字
• 丛书 “十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列

【内容简介】

本教材以应用型本科学生为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化教学为特色，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过本教材的学习，使学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升学生的网络营销素质。教材可作为应用型本科高校的电子商务、网络营销、市场营销等专业的教材，也可作为网络推广、移动互联网营销相关从业人员的培训参考用书。

【作者简介】

胡宏力 西安文理学院商学院教授、副院长。1999年获陕西财经学院硕士学位，2005年获西安交通大学博士学位。清华大学访问学者，加拿大McGill 大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市 第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。在中央大学学报、山西大学学报、经济 管理、中国流通经济、Comparative Management Review等发表论文30余篇，主编与参编电子商务各类教材10多部。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、 区域现代服务业主导产业选择等。

【目录】

第1章 网络营销概述

第1节 网络营销的定义

第2节 网络营销特点与职能

第3节 网络营销工具

第4节 网络营销发展

第2章 网站营销

第1节 网站概况

第2节 网站营销认知

第3节 网站建设流程

第4节 网站营销案例——一叶旅游网

第3章 搜索引擎营销

第1节 搜索引擎概况

第2节 搜索引擎营销认知

第3节 搜索引擎营销模式

第4节 搜索引擎营销步骤

第5节 搜索引擎营销案例——博导前程

第4章 Email营销

第1节 Email概况

第2节 Email营销认知

第3节 Email营销策略

第4节 Email营销案例——优之良品

第5章 博客营销

第1节 博客概况

第2节 博客营销认知

第3节 博客营销的策略

第4节 博客营销案例——威士德机械

第6章 微博营销

第1节 微博概况

第2节 微博营销认知

第3节 微博营销策略

第4节 微博营销案例——MT膜法の家

第7章 微信营销

第1节 微信概况

第2节 微信营销认知

第3节 微信公众号

第4节 微信广告

第5节 微信营销案例——C实习小助手

第8章 IM营销

第1节 IM概况

第2节 IM营销认知

第3节 IM营销策略

第4节 IM营销案例——一片茗心

第9章 问答及百科营销

第1节 问答与百科概况

第2节 问答营销与百科营销认知

第3节 问答与百科营销策略

第4节 问答及百科营销案例——玛尔黛夫

第10章 网络广告

第1节 网络广告概况

第2节 网络广告认知

第3节 网络广告策略

第4节 网络广告案例——VIPABC

第11章 故宫淘宝网络营销实例

网络营销实例