中外广告史（第二版）（新编21世纪新闻传播学系列教材）

图书标准信息

• 作者 何玉杰
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 2
• ISBN 9787300285504
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 422页
• 字数 1千字

【内容简介】

这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发 展的动因及规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结 合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。 第二版的修订着力于以下四个方面:一是调整了*版中部分章节的内容，使其结构更加 合理、明快;二是弥补了*版中部分薄弱的环节，使其内容更加丰富、完整;三是改正了*版中个别的文字讹错，使其叙述更加准确、畅达;四是更换了*版中的部分图片，使其历史场景更为生动、真实。

【作者简介】

何玉杰 原名何玉潔，安徽全椒人。总角之年，牧豕听经，南亩躬耕;弱冠之岁，负笈求学，执经问道。因此之故，辗转三校:安徽师范大学、上海交通大学、武汉大学。攻读三科: 先历史学，继经济学，再广告学。厕身学界，与时俯仰:曾任合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师，并长期兼任全国大学生广告艺术大赛安徽赛区秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长。主持和参加多项省部级研究课题，翻译、主编或参编的专著、教材有七部，发表论文多篇。研究成果荣获过安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖等。学术代表作有《广告隐喻研究》等。主要研究方向:广告与品牌传播。

【目录】

绪论 

上编 中国广告史

第一章 中国古代广告的发展 

第一节 先秦时期的广告活动 

第二节 秦汉时期的广告 

第三节 魏晋南北朝时期的广告 

第四节 隋唐五代时期的广告 

第五节 两宋时期的广告 

第六节 元明清时期的广告

第二章 近代中国广告的发展

第一节 鸦片战争到清末的广告 

第二节 中华民国成立至30年代中期的广告 

第三节 民国抗战和内战时期的广告 

第三章 新中国成立后50—80年代的广告 

第一节 新中国成立后至“文化大革命”时期的广告业 

第二节 “文化大革命”时期的广告 

第三节 改革开放初期的中国广告 

第四章 20世纪90年代以来的中国广告 

第一节 20世纪90年代的广告业 

第二节 21世纪以来中国广告业的发展 

第五章 港台地区的广告发展 

第一节 香港地区广告业的发展 

第二节 台湾地区广告业的发展 

下编 外国广告史 

第六章 古代西方广告的发轫 

第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 

第二节 古代希腊、罗马的广告活动 

第七章 欧洲中世纪广告的发展 

第一节 城市与商业的发展 

第二节 欧洲主要国家的广告活动 

第八章 欧洲近代广告的发展 

第一节 商业革命与新闻书 

第二节 英国近代广告的发展 

第三节 法国近代广告的发展 

第四节 德国近代广告的发展 

第九章 英、法、德国现代广告的发展 

第一节 英国现代广告的发展 

第二节 法国现代广告的发展 

第三节 德国现代广告的发展 

第十章 美国广告的发展 

第一节 美国的早期广告 

第二节 工业革命时期的广告 

第三节 “进步时期”的广告 

第四节 大繁荣与大萧条时代的广告 

第五节 第二次世界大战后至90年代的广告 

第六节 进入新世纪后的美国广告发展 

第十一章 日本广告的发展 

第一节 从大和时代到室町时代的广告活动 

第二节 江户时代的广告 

第三节 近代日本广告的发展 

第四节 现代日本广告的发展 

参考文献 

附录一 中国广告经营情况一览表（1981—2018年） 

附录二 中国网络广告经营情况一览表（1997—2018年） 

附录三 中国电视广告与网络广告增长率比较（2008—2018年） 

附录四 美国广告经营情况一览表（1957—2007年） 

附录五 日本广告经营情况一览表（1985—2010年） 

附录六 世界各地区广告支出同比增长趋势图（2007—2011年） 

第一版后记 

第二版后记