爆款创意文案:营销策划、撰写技巧及实例全书

图书标准信息

• 作者 张奔 著
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787520811866
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 192页
• 字数 175千字

【内容简介】

       这是一本实用性很强的文案写作指南。只要掌握了书中的这些系统的写作技能，你就能和文案大佬一样让平淡的内容变得出彩，让用户为你富有穿透力的文字买单。

 

       当然，如果你读透了书中所举的这些具有代表性的经典案例，你就能节约下很多寻找参考范文的时间， 也能给你的文案打开全新的思路，助你大大提升写作效率。

 

       不吃饭则饥，不读书则愚。精读一本好的文案书籍，也许改变的不仅仅是你的专业水准，而且还有你的收入状况，在社会的受尊重程度，以及生活的质感。

 

       行动起来吧！从文案青铜到文案王者，你差的也许只是有用的写作技巧和n次的刻意练习。

 

【作者简介】

张  奔：

 

       苏州科技大学硕士；微谷国际DBUB创始人；微谷**导师。 

 

       线下实战成交型演说上千场，线上实战成交型演说几千场；为30余家国内一线移动互联网品牌打造创业学院，培养分享导师、成交导师上百位。 

 

       个人微信号：313797

【目录】

第一章?文案是个什么鬼

 

       五个“W”带你认识文案 / 2

 

       也许你认为的文案并不是真的文案 / 4

 

       从文案小白到大神这条路到底要走多久 / 9

 

       杜蕾斯这样做让品牌广泛传播 / 12

 

       销售文案快速变现的几个关键要素 / 18

 

 

第二章?10万+文案大佬动笔前必做的功课

 

       这几份调研清单务必先罗列出来 / 24

 

       又不是人民币，讨好核心目标用户就好了 / 28

 

       用BFD深度解析客户的消费思维 / 33

 

       别克昂科威高销量背后的群像分析 / 40

 

       寻找爆款文案选题的几个方法 / 44

 

 

第三章?标题的价值=整个广告预算的80%

 

       为什么你绞尽脑汁，标题却差强人意？ / 50

 

       使用这几个技巧可以让标题的点击率提高10倍 / 53

 

       勤用这几个标题类型，让客户欲罢不能 / 59

 

       特殊字符在标题中的妙用 / 62

 

       那些阅读10万+的文案标题 / 67

 

 

第四章?爆款文案是语言的艺术

 

       文案抽象化=废话 / 72

 

       不做作的文字更能直抵人心 / 75

 

       “由不得你不信”的“西纳特拉测试” / 79

 

       带有销罄体质的“房子小三”论 / 83

 

       会说人话的椰汁可以收割戛纳银奖 / 85

 

 

第五章?高颜值的文案长什么样子

 

       文案的三个表现形式 / 94

 

       这几个另类的色彩搭配请你绕道 / 97

 

       安利几个吸睛的版面设计要点  / 100

 

       电视广告：如何打造完美的视听效果 / 102

 

       优秀的文案不仅仅有一副好看的皮囊 / 105

 

 

第六章?创意营销文案：用户眼球聚集器

 

       好的创意让文案事半功倍 / 110

 

       制造创意文案的10个套路 / 114

 

       引爆创意，你需要具备这样的思维方式 / 120

 

       扎心了！支付宝这组创意海报很能打 / 122

 

       知名创意广告人给你的50个忠告 / 124

 

第七章?每一个挥笔成金的文案人都是营销大师

 

       从这四个写作的维度撩拨用户的购买欲 / 132

 

       同质化的产品如何写出眼前一亮的感觉？ / 138

 

       卖点星罗棋布？这三个撰写要点为你厘清方向 / 142

 

       欲让其剁手，必先安其心 / 144

 

       临门一脚，有这四个黄金写作法则就够了 / 149

 

 

第八章?偷师高手的创意布局

 

       篇首：点燃用户阅读欲望的关键所在  / 154

 

       篇中：客户读完率的重要环节 / 157

 

       篇尾：以客户为导向，引发好感 / 162

 

       实力卖货女王咪蒙的这篇文案结构值得借鉴 / 166

 

       解析淘宝店主首页面架构策略 / 170

 

 

附录：企业营销文案范本展示 / 173