创意营销学

图书标准信息

• 作者 孙祥和 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787308193894
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 258千字

【内容简介】

本书剖析古今中外，特别是进入互联网、大数据时代的营销案例，深挖其营销中的创意，试图以一种全新的视角来从创意中解读营销学的基本理论，从营销中发现创意的美景。把创意和营销深度融合在一起。全书采用单元模块体例，共六个单元、28个模块。 

单元一 从〇到1的突破，培育“创意源于细微的观察和思考”的创意营销理念，阐释创意营销的概念和市场营销的概念。 

单元二 在营销中解读创意，从创易、创艺、创异、创忆、创议及创义等六个角度来解读营销中的创意，并最终点出，创意的目标还是在于要能够创益——创出“效益”，兼顾消费者利益、企业利益和社会利益。 

单元三 发现顾客尚未满足的需要，认识“市场调研悖论”开始，介绍“分析营销”、“满足顾客尚未满足的需要”的路径和方法，介绍“从市场推销到市场营销”的市场营销理论发展，介绍剖析法来发现顾客尚未满足的需要、有效洞察客户需求及用“种子”创造出潜在需求。 

单元四 适应生活方式改变的创意，介绍从1.0时代到4.0时代的市场营销变迁，介绍市场机会分析、精准营销、差异化营销及顾客消费行为过程：AIDMA法则和AISAS法则。 

单元五 组合拳和适应性匹配，培育“二旧化一新”的创意营销理念，介绍检核表技术、SCAMPER策略以及从4P到4I的市场营销组合内涵与应用。 

单元六 创意营销人生及素养，介绍情感营销、自我营销，引导培育创意营销思维，介绍纵向思维下的颠覆性创新及水平营销。

【作者简介】

孙祥和，义乌工商职业技术学院副教授，江苏圣典（义乌）律师所律师，注册会计师，法律硕士，经济学博士。出版专著6部，教材3部，论文数十篇。王红，义乌工商职业技术学院经济师、馆员（档案中级）

【目录】

:
单元一  从0到1的突破
  模块1  创意源于细微的观察和思考
    一、创意的概念
    二、创意的智慧是永恒的财富
  模块2  创意营销的概念
    一、市场营销的概念
    二、认识创意营销
单元二  在营销中解读创意
  模块1  创易
    一、奥卡姆剃刀定律
    二、极简营销
  模块2  创艺
    一、艺术创意与体验营销
    二、从体验到参与
    三、艺术创意与客户价值
  模块3  创异
    一、差异式营销
    二、找到自己独一无二的卖点
  模块4  创忆
    一、集体与个体
    二、过去与未来
    三、显性与隐性
    四、正面与反面
    五、过度与不足
    六、回忆营销的原则与技巧
  模块5  创议
    一、吵架、攻击与打赌
    二、制造争议话题
  模块6创义
    一、懂得感同身受
    二、选择适合的情感主张
    三、选择合适的传播媒介
单元三  发现顾客尚未满足的需要
  模块1  市场调研悖论和分析营销
    一、市场细分
    二、选择目标市场
    三、探索开拓目标市场
  模块2  满足顾客需要
    一、探寻市场容量
    二、挖掘客户需求
    三、满足市场或客户需求
  模块3  市场营销理论发展：从市场推销到市场营销
    一、从出售转为市场推销
    二、剥离是一个“市场营销”问题
  模
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