平面港：广告设计

图书标准信息

• 作者 成朝晖 著
• 出版社 中国美术学院出版社
• 出版时间 2004-10
• 版次 1
• ISBN 9787810197434
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 71页
• 字数 20千字

【内容简介】

广告作为视觉与信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。按照代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。广告也可称为有偿的、有责任的信息传播活动，作为一种象征形式，广告是消费文明的角片语言。广告是从文化现实出发，把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度看，广告形象的戏剧化，使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。
广告设计具有清晰的目标性和计划性，是一种思考过程或步骤，是将最初的构想转化为“现实”的手段。作为视觉信息，广告意在创造一种能够迅速传递的印象，取得瞬间即获的效应；广告是要让读者经诱导而接受宣传的意向，它是实用性、审美性，功能性、经济性的综合统一。

【目录】

广告设计概说
广告设计的基本特征
平面海报的生命力
平面广告创意设计的方法
广告图形的创意
广告一览
公益性广告
商业广告