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  • 十四五教材 市场营销策划（第3版）张苗荧9787303234301北京师范大学出版社
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十四五教材 市场营销策划（第3版）张苗荧9787303234301北京师范大学出版社

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￥ 7 1.8折 ￥ 39.8 八五品

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安徽马鞍山
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作者张苗荧

出版社北京师范大学出版社

ISBN9787303234301

出版时间2022-08

装帧平装

开本16开

定价39.8元

货号9787303234301

上书时间2025-01-07

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品相描述：八五品
商品描述
前言
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商品简介
市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交叉形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及教育*2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订的，被评为“十三五”职业教育国家规划教材。教材以“产教融合”为宗旨，以培训和训练学生的营销策划专业职业能力为目标，体现学校教育教学过程与企业生产过程的对接融合。

作者简介
张苗荧，教授，市场营销教研室主任，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，主编的《市场营销策划》（普通高等教育”十一五“国家级规划教材、”十二五“”十三五“职业教育国家规划教材）被列为教育*精品教材；出版专著2部；已发表核心刊物论文36篇，其中一级期刊论文3篇；主持浙江省哲学社会科学规划课题等9项课题；获浙江省首届社科研究优秀成果奖。

目录
项目1 认识市场营销策划 /1 任务1 市场营销策划的特征 /2 任务2 市场营销策划历史 /8 任务3 市场营销策划过程及文案 /13 项目2 市场营销环境分析与调研 /21 任务1 市场营销环境分析 /22 任务2 市场营销环境调研 /25 项目3 营销战略策划 /41 任务1 认识营销战略策划 /42 任务2 分析市场机会 /45 任务3 选择目标市场 /52 任务4 市场定位策划 /55 项目4 顾客满意与产品策划 /62 任务1 顾客满意战略策划 /63 任务2 产品概念与产品生命周期不同阶段的策划 /71 任务3 产品组合和产品线策划 /77 任务4 新产品开发策划 /82 项目5 品牌战略与CIS策划 /88 任务1 品牌与品牌价值 /89 任务2 品牌策划 /92 任务3 名牌建设与CIS策划 /96 项目6 消费者成本与产品定价策划 /105 任务1 消费者成本与消费风险 /106 任务2 产品定价策划 /108项目7 消费者便利与营销渠道策划 /123 任务1 营销渠道发展趋势与策划要素 /124 任务2 营销渠道成员和结构策划 /131 任务3 营销渠道模式策划 /134 任务4 营销渠道管理策划 /138 项目8 促销与沟通策划 /145 任务1 促销组合策划 /146 任务2 企业新闻策划 /162 任务3 整合营销策划 /165 项目9 营销策划创新与发展 /173 任务1 认识新媒体营销策划 /174 任务2 新媒体营销的主要形式 /177 参考文献 /192【前言】

主编推荐
本教材具有以下几个特点。（1）内容上：围绕锤炼精品，打造教育教学、生产经营、素质养成、技能提升、经营管理和社会服务一体化内容体系。（2）方法上：产业岗位、技能与学科知识体系有机整合，分解出便于实务操作的技能与知识要点，以营销策划能力为引领，突出真刀实枪的操作技能训练。（3）体例上：运用了“学习目标”“微课视频”“案例分析”“相关链接”“策划练习”“课程思政”等栏目，适合学生探究学习。在教材修订过程中，我们力求反映新的营销策划理论与营销策划实践，力求推进课程思政元素与专业内容的融合，力求提升常态化疫情防控下对学生新型营销策划能力的培养。【内容简介】

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