21世纪远程教育精品教材·新闻与传播学系列：广告学概论

图书标准信息

• 作者 王菲 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012-11
• 版次 1
• ISBN 9787300163079
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 535千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪远程教育精品教材

【内容简介】

　　《21世纪远程教育精品教材·新闻与传播学系列：广告学概论》充分洞悉当前广告业的变化及其规律，在变化的逻辑上进行前瞻性的引导，力图区别于以往同名教材的立意。从结构上来说，《21世纪远程教育精品教材·新闻与传播学系列：广告学概论》梳理了广告学的主体知识结构，包括内涵界定、历史发展、静态的系统形态、动态的活动流程、活动的主体环节等，通过十二章内容尽量覆盖了广告活动的时间和空间维度、表象和机理、局部和整体，并做到清晰和简洁，保证学习者对知识系统的全面掌握。从撰写上来说，本教材以简明、精要为宗旨，每一节的内容围绕核心知识点进行阐述，并配以典型案例，以方便学习者理解。

【目录】

第一章广告的内涵和功能
第一节广告的基本含义和特性
第二节广告的类别
第三节广告的功能与价值

第二章广告学的相关学科
第一节广告学与市场营销学
第二节广告学与传播学
第三节广告学与心理学
第四节广告学与社会学

第三章广告发展史
第一节广告活动发展的动因
第二节中外广告活动的演进

第四章广告业形态
第一节广告业形态及广告活动相关角色
第二节广告主
第三节广告公司
第四节广告媒体
第五节广告交易制度

第五章广告活动
第一节广告活动要素
第二节广告活动流程
第三节整合营销传播

第六章广告调查
第一节广告调查概述
第二节广告调查的类型
第三节广告调查的方法
第四节广告调查方案设计与实施

第七章广告创意与表现
第一节广告创意概述
第二节经典广告创意方法
第三节广告创意原理

第八章广告媒介
第一节广告媒介观
第二节广告媒介类型
第三节大众媒介
第四节互联网媒介
第五节其他媒介
第六节广告媒介策略

第九章公共蓑系
第一节公共关系概述
第二节企业公共关系的应用

第十章广告与品牌
第一节品牌的内涵
第二节品牌构筑

第十一章广告效果
第一节广告效果的测评
第二节不同媒体的广告效果评估

第十二章广告管理
第一节广告监督管理
第二节广告市场监督管理制度
第三节广告内容发布规范
第四节常见的广告违法行为表现及处罚