国际市场营销学/21世纪普通高等教育规划教材·营销系列

图书标准信息

• 作者 顾春梅、李颖灏 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2010-02
• 版次 1
• ISBN 9787564206918
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪普通高等教育规划教材·营销系列

【内容简介】

《国际市场营销学》围绕经济全球化的大背景，结合国内外的市场营销现状，主要包括以下内容：一是国际市场营销概述；二是国际市场营销的环境研究；三是国际营销战略决策；四是国际市场营销组合策略；五是国际营销管理过程；六是介绍国际营销的发展趋势。
《国际市场营销学》的最大特色是每章开头都有明确的学习目标和重点，由案例引出内容激发学习兴趣，每章末设有本章小结和关键概念，复习思考题可以帮助学生对每章主要问题进行反复练习和深入思考。与内容配套的PPT和习题集，一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销的原理和方法；另一方面，便于教师备课和掌握学生的学习情况。《国际市场营销学》可作为各类高等院校相关专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。

【目录】

前言
第一章国际市场营销学导论
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际市场营销学及其研究对象
第二节国际市场营销的内涵和特点
第三节国际市场营销的动因
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第二章国际营销的人口、经济与自然环境
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际营销的人口环境
第二节国际营销的经济与金融环境
第三节国际营销的自然与生态环境
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第三章国际营销的政治、法律环境
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际营销的政治环境研究
第二节国际营销政治风险的评估与对策
第三节国际营销的法律环境
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第四章国际营销的社会文化环境
【本章学习目标】
【导人案例】
第一节文化环境研究与跨文化适应
第二节影响国际营销的社会文化因素
第三节社会文化环境与商业习惯
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第五章国际市场分析
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际市场概述
第二节主要国家或地区市场特点分析
第三节国际消费者行为分析
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第六章国际营销调研
【本章学习目标】
【导人案例】
第一节国际营销信息系统
第二节国际营销调研的内容和方法
第三节国际营销调研的组织管理
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第七章国际市场细分与目标市场战略决策
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场战略
第三节国际市场定位战略
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第八章国际市场进入战略决策
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节出口进入方式
第二节合约进入方式
第三节投资进入方式
第四节进入方式决策
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第九章国际市场产品决策
【本章学习目标】
【导人案例】
第一节国际市场产品设计决策
第二节国际市场新产品开发决策
第三节国际市场产品包装决策
第四节国际市场产品品牌决策
第五节国际市场产品组合决策
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第十章国际市场分销决策
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际分销系统
第二节国际市场分销渠道决策
第三节国际市场分销渠道管理
第四节国际市场实体分销
【本章小结】
【关键概念】
【思考题】

第十一章国际市场定价决策
【本章学习目标】
【导入案例】
第一节国际市场产品定价决策的环境
第二节国际市场产品定价决策的内容
第三节国际市场产品定价决策应关注的问题
【本章小结】
……
第十二章国际市场沟通决策
第十三章国际营销的计划、组织与控制
第十四章网络时代的国际营销
参考文献