汽车及配件营销——高等职业院校国家技能型紧缺人才培养培训工程规划教材·汽车运用与维修专业

图书标准信息

• 作者 曹红兵 主编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787121011580
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 223页
• 字数 360千字

【内容简介】

本书系统阐述了汽车及配件市场营销的基本知识和基本理论，全书共分12章，主要内容包括：我国汽车市场、汽车市场营销环境分析、汽车市场细分与目标市场选择、汽车用户购买行为分析、汽车市场营销调查与市场预测、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车市场营销实务、汽车配件营销、汽车市场营销管理、汽车营销创新理论。为突出汽车营销实践技能的培养，扩展营销思维，开阔眼界，在每章内容后均有案例分析或相关内容文摘。

  本书可作为高职高专院校汽车类专业的教学用书，也可作为汽车营销与售后服务行来的培训教材，还可供从事汽车营销与售后服务理论研究与实践的技术与管理人员阅读。

【目录】

第1章 我国汽车市场

 1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势

 1.2 我国汽车市场的运行和持征

 文摘1.1 2004年我国汽车产销首次双超过500万辆

 分析与思考

第2章 汽车市场营销环境分析

 2.1 汽车市场营销微观环境

 2.2 汽车市场营销宏观环境

 2.3 汽车企业适应营销环境变化的策略

 案例2.1 上海汽车工业公司对市场环境的分析

 案例2.2 东风汽车集团公司适应大环境的措施

 分析与思考

第3章 汽车市场细分与目标市场选择

 3.1 汽车市场细分

 3.2 汽车目标市场选择

 3.3 汽车市场定位

 案例3.1 “野马”驰骋市场

 案例3.2 奇瑞QQ的市场细分策略

第4章 汽车用户购买行为分析

 4.1 汽车用户分类及购买行为过程

 4.2 汽车个人用户购买行为分析

 4.3 汽车产业用户购买行为分析

 4.4 汽车集团组织用户购买行为分析

 案例4.1 广告在诱导消费中的作用

 案例4.2 满足消费者的求新求异需求

 案例4.3 “不老”的“普桑”

 分析与思考

第5章 汽车市场调查与市场预测

 5.1 汽车市场营销调查

 5.2 汽车市场预测

 5.3 汽车市场营销的信息系统

 案例5.1 市场调查在丰田汽车进入美国汽车市场中的作用

 分析与思考

第6章 汽车产品营销策略

 6.1 汽车产品组合策略

 6.2 汽车产品品牌与商标策略

 6.3 汽车产品寿命周期理论与策略

 案例6.1 布局中国,福特的产品品牌战略

 分析与思考

第7章 汽车价格营销策略

 7.1 汽车价格的构成与影响因素

 7.2 汽车定价的程序与方法

 7.3 汽车定价策略

 案例7.1 北京现代:价格一次到位

 案例7.2 东风雪铁龙,价格紧逼无所作为

 案例7.3 广州本田,“饥饿”加价

 案例7.4 远舰,上市20天即降价

 分析与思考

第8章 汽车分销渠道策略

 ……

第9章 汽车促销策略

第10章 汽车营销实务

第11章 汽车配件营销

第12章 汽车营销创新理论

参考文献