品牌学概论（第二版）

图书标准信息

• 作者 黄合水；王霏
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 2
• ISBN 9787040577488
• 定价 41.50元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 308页
• 字数 350千字

【内容简介】

本书是在版的基础上修订而成，除了对版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。后，对品牌化策略进行重点调整，将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤：品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护，随之加入品牌定位一章，删除品牌诊断一章，以便形成完整的、符合逻辑的体系。 修订后的版本，表达更加通畅，内容更加简洁，框架更加完整和符合逻辑。

【目录】

章品牌学概述

节什么是品牌学

第二节品牌学主要研究的问题

第三节品牌学与相关学科的关系

第四节品牌学的基本研究方

第二章品牌概述

节品牌的概念

第二节品牌与

第三节品牌的类别

第四节品牌的作用

第五节品牌发展状况

第三章品牌资产

节何谓品牌资产

第二节品牌资产的经典理论模型

第三节品牌资产的认知模型

第四节品牌资产的价值

第四章品牌意识

节品牌意识概述

第二节品牌意识的测量

第三节品牌意识的作用

第四节提高消费者品牌意识的手段

第五章品牌联想

节品牌联想的界定及类型

第二节品牌联想的特征

第三节品牌个

第四节品牌联想的创建和维持

第六章品牌态度

节品牌态度的界定与特点

第二节品牌态度的测量

第三节品牌态度的作用

第四节品牌态度的形成与改变机制

第五节建立和维持良好品牌态度的方

第七章主观质量

节主观质量的界定

第二节主观质量的构成

第三节主观质量的作用

第四节主观质量的形成机制

第五节提高主观质量的方

第八章品牌忠诚

节品牌忠诚的界定

第二节品牌忠诚的测量

第三节品牌忠诚的作用

第四节影响品牌忠诚的因素

第五节品牌忠诚的维持和促进

第九章品牌化

节品牌化的界定

第二节品牌架构

第三节前品牌化战略

第四节品牌延伸

第五节品牌联盟

第十章品牌定位

节品牌定位的界定

第二节定位分析

第三节定位的具体步骤和策略

第四节品牌精粹

第十一章品牌识别元素

节品牌命名

第二节品牌标识或符号设计

第三节人物、号和短曲

第四节包装和颜

第十二章品牌传播

节传播目标

第二节传播内容

第三节传播方式

第四节传播策略

第十三章品牌评估

节品牌评估的意义

第二节基于消费者心理的评估方

第三节基于市场的评估方

第十四章品牌维护

节不同市场地位的品牌战略

第二节品牌更新战略

第三节品牌常维护手段

附录品牌诀