收视率调查与应用手册（第2版）

图书标准信息

• 作者 王兰柱 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 2
• ISBN 9787565703522
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 335页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 媒介市场调查与研究丛书

【内容简介】

随着人们对收视率及其作用认识的不断深入，电视台、广告公司等业界机构和人士对收视率的需求已经不只是收视数据本身，他们迫切需要掌握如何更好地利用收视率数据进行收视市场分析、节目编排和调整、节目评估以及广告投放决策。另外，一些从事媒体研究、内容研发和市场评估的机构等也迫切需要了解收视率调查的基本流程与方法。为满足业界的这些需求，作为中国最专业、最权威的收视调查公司，CSM媒介研究于2004年6月编印了《收视率调查与应用手册（第2版）》。该手册发布以后，受到了业内人士的广泛好评，在不到半年的时间里，1000册书就发送一空。为更好地满足业界的需求，CSM媒介研究于2006年1月在对原有内容进行修订的基础上，正式出版了《收视率调查与应用手册（第2版）》一书。

【目录】

前言
上编：收视率调查
第一章收视率调查的流程与方法
第一节样本抽取
一、确定调查总体
二、确定样本容量
三、样本抽取方法
第二节数据采集
一、收视率调查中常用的数据采集方法
二、日记卡法与测量仪法的定性比较
三、日记卡法与测量仪法的定量比较
四、日记卡数据与测量仪数据差异的原因
五、收视率调查面临的挑战及发展趋势
第三节数据处理
一、数据处理流程
二、加权的目的
三、收视率的计算
第二章基础研究的内容与执行
第一节基础研究的内容
一、基础研究内容设置需考虑的因素
二、基础研究的内容
第二节基础研究的现场执行
一、基础研究现场执行的人员配备及要求
二、基础研究现场执行的操作流程
三、基础研究现场执行结束后的总结
第三节基础研究的数据处理及报告
一、编码
二、录入
三、数据清理
四、运行数据并完成报告
第三章固定样组的建立与维护
第一节固定样组的类型
一、固定样组的类型
二、固定样组运作的人员构成
第二节日记卡固定样组的建立与维护
一、日记卡固定样组的建立
二、日记卡固定样组的维护
第三节测量仪固定样组的建立与维护
一、测量仪固定样组的建立
二、测量仪固定样组的维护
第四章收视率调查中的质量及信息安全管理
第一节收视率调查中的质量管理
一、几个基本概念
二、收视率调查中质量管理的必要性
三、收视率调查中的质量管理措施
第二节收视率调查中的信息安全管理
一、几个基本概念
二、收视率调查中信息安全管理的必要性
三、收视率调查中的信息安全管理措施

下编：收视率应用
第五章收视率指标体系
第一节收视率的作用
第二节收视率指标体系
一、收视率指标体系
二、收视率指标解释
三、收视率指标计算示例
第三节收视率指标的几组关系
一、收视率与市场占有率
二、收视率与到达率
三、到达率与忠实度
四、到达率与接触度
五、观众构成与集中度
六、人均收视分钟数与人均收视分钟数(观众)
七、人均收视段数与平均每段收视分钟数
第六章InfoSySPluS软件使用简介
第一节时期分析功能
第二节节目分析功能
第三节广告插播分析功能
第四节计划功能
第五节其他分析功能
第七章收视率数据的应用
第一节收视率数据在收视市场分析中的应用
一、电视收视市场分析概述
二、电视观众收视行为分析
三、电视收视市场竞争分析
第二节收视率数据在电视节目编排中的应用
一、节目编排的目的和作用
二、节目编排的基本原则
三、将收视率应用于节目编排的四步模型
四、收视率与常规节目排期策略
第三节收视率数据在电视节目评价中的应用
一、收视数据在电视节目评价中的重要性
二、电视节目评价中几个重要收视指标的应用
三、电视节目评价体系的建立
四、电视节目评价中需要注意的几个问题
第四节收视率数据在广告投放决策中的应用
一、广告投放的简单流程
二、收视率数据在广告投放决策过程中的应用
三、电视台如何利用收视率数据影响广告投放决策
第五节新媒介环境中收视率数据的应用
一、传媒价值的多元化与收视率应用
二、电视媒体的内容价值与收视率应用
三、电视媒体的受众价值与收视率应用
四、电视媒体全价值评估体系的建立与收视率应用
主要参考文献