数字营销(微课版)(高职)

图书标准信息

• 作者 曾艳 主编；冯潭秋
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787115625304
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 190页
• 字数 285千字

【内容简介】

:
本书在传统金融营销基础上结合了当前近期新数字营销技术，系统讲解了一线金融销售及营销策划岗位所需要的知识与技能。教材的编写反映了专业的时代特征，且深度融合思政元素和1+x证书培训的内容，保证了教材编写知识更新的及时性与实用性。主要内容包括金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销策略五个部分。本书结构完整合理，论例配合恰当，涵盖精选习题、实训题、案例分析题、小组任务工单等环节，并采用二维码等技术拓展知识点，强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式要求。

本书可以作为高等职业院校财经类专业相关课程的教材，也可作为金融产品销售人员岗前培训教材，还可作为相关金融工作者和金融产品经营管理人员的参考用书。

【作者简介】

:
冯潭秋 基本理论和方法，共分为10个项目，分别是金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、银行产品数字营销、保险产品数字营销和基金产品数字营销。本书旨在培养学生综合运用营销分析方法与数字技术手段，分析、评价、判断、预测金融市场的需求，制定有效的金融数字营销策略，同时培养学生创新、严谨、一丝不
主编推荐:
（1）注重跟踪相关新技术、新媒体的发展，并将其反映在教材内容中。
（2）紧密结合1+x证书。与“金融产品数字化营销职业技能等级证书”知识点相结合，助力学生的证书考取的通过率。
（3）注重学生创新能力的培养。本书立足于传统金融营销知识，注重信息化技术对营销手段的促进，用近期新金融行业数字技术营销案例激发学生对知识点的吸收，激发学生的学习热情与创新能力。
（4）注重学生实践能力的培养。教学过程中可利用电脑、手机中的多种多媒体软件，将理论知识与新媒体的操作相结合，培养学生科学的思维和积极的动手能力。同时开展校企合作，将企业的近期新营销手段和信息技术知识与经验融入教材中，同时通过开展专家讲堂、企业参观、认知实习等方式，拓展学生的实践平台，培养学生解决实际问题的能力。

【目录】

:
项目一金融营销

任务一认识金融营销

第一节区分营销与金融营销

第二节了解金融营销的特征、功能与发展历史

任务二认识金融产品

第一节观察金融市场

第二节剖析金融产品的概念、内涵及特征

第二节掌握金融产品的分类

项目二数字营销

任务一认识数字营销

第一节了解营销1.0到4.0的转变

第二节掌握什么是数字营销

第三节整合传统营销与数字营销

任务二接触数字营销模式

第一节体验社交媒体

第二节体验智能推荐

第三节体验内容营销

……