网络营销

图书标准信息

• 作者 梁海波 编；刘春靑
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787302343172
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　“网络营销”是电子商务专业核心课程之一。《网络营销》通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的任职要求及具体工作任务，以便快速掌握网络营销应用技能。

  《网络营销》按照网络营销业务工作流程及企业中网络营销岗位设置要求，围绕网络运营、网络文案、网络推广、网络营销发展动态涉及的网络营销核心工作，在讲解核心知识点的同时，精心设计了27个实训，每个实训指引清晰，技术经典实用并具有前瞻性；每个任务单元还配有一定量的理实一体化题目，以满足使用者不同层次的学习需求。

  《网络营销》可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业学习网络营销的教材，也可作为电子商务、网络营销爱好者、创业者的自学用书。

【作者简介】

　　刘春青，任职广州市番禺区职业技术学校电子商务部部长，广州番禺职业技术学院兼职教师，负责专业建设课程改革、校企合作实训基地规划建设等工作。承担国家级精品课程建设，承担部级、省级电子商务教学指导方案编写课题，承担全国电子商务技能竞赛裁判工作，兼任广州市电子商务与网络经济学会理事、中国电子商务可信交易服务中心特约专家等社会职务。

【目录】

项目1 网络营销及其职业认知

任务 网络营销及其岗位、职业素养认知

实训 网络营销岗位认知

任务测评

项目小结

项目2 网络运营

任务2.1 网络消费行为分析

实训 了解动机的类型及其产生的影响因素

任务测评

任务2.2 网络市场调研

实训 中学生服装消费情况调查问卷表设计

任务测评

任务2.3 网络市场细分

实训 网络目标市场细分实训

任务测评

任务2.4 网络分销

实训淘宝分销——寻找供应商

任务测评

任务2.5 网络营销策略

实训 网络营销策略体验

任务测评

项目小结

项目3 网络文案

任务3.1 网络商务信息处理

实训新款连衣裙采购信息的收集

任务测评

任务3.2 软文写作

实训商品推广软文写作

任务测评

任务3.3促销活动方案策划

实训撰写促销活动方案

任务测评

任务3.4商品描述

实训撰写商品描述文案

任务测评

任务3.5 网络广告文案策划

实训 设计广告文案

任务测评

项目小结

项目4典型网络推广模式

任务4.1 网络推广认知

实训 网络推广的应用

任务测评

任务4.2社会化营销

实训 网店社区营销活动

任务测评

任务4.3许可邮件营销

实训 许可邮件推广的应用

任务测评

任务4.4搜索引擎优化和竞价排名

实训淘宝商品标题优化

任务测评

任务4.5 网络广告推广

实训 牛仔裤服装网络广告策划

任务测评

任务4.6 口碑营销

实训 论坛营销的实施

任务测评

任务4.7 网站联盟推广

实训设计网站联盟投放计划

任务测评

任务4.8数据化营销

实训淘宝店数据化营销

任务测评

任务4.9 视频营销

实训 微电影投放与推广

……

项目5 网络营销发展动态