网络营销基础与实践

图书标准信息

• 作者 冯英健 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 2
• ISBN 9787302093930
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 322页
• 字数 466千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书在对风络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础：第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。
　　本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践均有参考价值。可作为电子商务、市场营销等相关专业学生的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。

【目录】

第一篇网络营销的理论基础
第1章网络营销的理论基础
1.1网络营销的诞生和发展状况
1.1.1网络营销的诞生及其演变
1.1.2我国网络营销发展概况
1.2网络营销的基本概念
1.3网络营销的职能和内容体系
1.3.1风络营销的职能
1.3.2网络营销的内容体系
1.4网络营销信息传递及一般原则
1.4.1网络营销的信息传递原理
1.4.2网络营销信息传递交互性的实质
1.4.3网络营销信息传递的一般原则
1.5网络营销环境及其影响因素分析
1.5.1网络营销的外部环境
1.5.2网络营销的内部环境
1.5.3网络营销策略与网络营销环境的协调
第二篇网络营销的方法体系
第2章网络营销的常用工具和方法
2.1网络营销的常用工具
2.1.1企业网站
2.1.2搜索引擎
2.1.3电子邮件
2.1.4其他网络营销工具简介
2.2网络营销常用方法
2.2.1网络营销方法分类
2.2.2无站点网络营销方法
2.2.3基于企业网站的网络营销方法
2.3无线网络营销
2.3.1无线网络营销的形式和特点
2.3.2有关无线网络营销的一些问题
第3章网络营销导向的企业网站建设
3.1网络营销导向企业网站建设研究的问题
3.2企业网站建设的一般要素
3.2.1企业网站的结构
3.2.2企业网站的内容
3.2.3企业网站的功能
3.2.4企业网站的服务
3.3网站建设对网络营销的影响
3.3.1网站建设对用户的影响
3.3.2网站设计对网站推广的影响
3.3.3关于网站的可信度研究
3.4企业网站优化设计的含义与原则
3.4.1网站优化设计的含义
3.4.2网站优化设计的原则
3.5网络营销导向企业网站建设的一般原则
第4章搜萦引擎营销
4.1搜索引擎营销原理
4.1.1搜索引擎营销的基本概念
4.1.2搜索引擎营销的目标层次
4.1.3牛奶索引擎营销的特点
4.2搜索引警营销的主要模式
……
第5章许可Email营销基础
第6章网络广告基础
第三篇网络营销实践与管理
第7章风络营销实践应用
第8章网络营销效果评价与控制