• 市场营销策划
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

市场营销策划

3 1.4折 20.9 八五品

仅1件

河北衡水
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者杨明刚 编著

出版社高等教育出版社

出版时间2002

装帧线装

货号A6-5东

上书时间2024-10-17

   商品详情   

品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 杨明刚 编著
  • 出版社 高等教育出版社
  • 出版时间 2002
  • ISBN 9787040108408
  • 定价 20.90元
  • 装帧 线装
  • 开本 26cm
  • 页数 252页
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
本书介绍了市场营销策划的一般原理、基本流程和调查研究,市场定位策划、市场竞争策划等战略策划,分销策划、促销策划等战术策划,知识营销策划、关系营销策划等创新策划。
【作者简介】
【目录】
 *
*篇 市场营销策划导论
*章 市场营销策划的一般原理
个案引读 尤伯罗思:经营洛杉矶奥运会出新招
*节 理论指向:既是科学又是艺术
第二节 实务操作:运作与创新
实例点析 作为形象策划的北京申奥
模拟演练 走访企业及经营策划者

第二章 市场营销策划的基本流程
个案引读 雅科卡:策划“野马”轿车
*节 市场营销策划的原则、步骤与方法
第二节 市场营销策划书的设计与撰写
实例点析 深圳君安金行开业策划
模拟演练 策划创意案例演讲赛

第三章 市场营销策划的诃查研究
个案引读 圣象地板市场调研策划
*节 拟定调研方案
第二节 设计调研技术
第三节 组织调研实施
实例点析 冬凌草含片:市场调查策划
模拟演练 抗感冒药零售市场调查策划

第二篇 市场营销战略策划
第四章 找准顾客心——市场定位策划
个案引读 华素片:定位策划
*节 市场定位策划概述
第二节 市场细分与目标市场选择策划
第三节 市场定位过程与策略策划
实例点析 南京路步行街:如何定位?
模拟演练 市场定位策划

第五章 以谋制胜——市场竞争策划
个案引读 乐凯胶卷:市场保卫战
*节 识别企业的竞争对手
第二节 一般竞争战略策划
第三节 企业竞争战略策划
实例点析 荣事达:市场挑战者战略策划
模拟演练 柯达与富士市场竞争战略策划分析

第六章 追求卓越——企业形象策划
个案引读 北京麦当劳:CIS战略策划
*节 企业形象策划的程序与基本原则
第二节 企业形象策划的调研及方案
第三节 企业形象策划的开发与设计
实例点析 爱立信:电信沟通,心意互动
模拟演练 编制CIS策划方案

第七章 赢得芳心——顾客满意策划
个案引读 联想集团:赢得用户满意
*节 顾客满意指标
第二节 顾客满意度
第三节 顾客服务满意策划
实例点析 小天鹅:服务至上
模拟演练 顾客满意度的调查与策划

第三篇 市场营销战术策划
第八章 彰显个性——产品策划
个案引读 “脑轻松”开发及上市策划
*节 个别产品策划
第二节 品牌产品组合策划
第三节 新产品开发与推广策划
实例点析 圣象地板品牌策划
模拟演练 化妆品新产品策划评析

第九章 转动魔方——价格策划
个案引读 休布雷公司:巧妙定价
*节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
实例点析 手表定价:各有高招
模拟演练 手机市场价格策划评析

第十章 开辟通路——分销策划
个案引读 空调销售渠道模式策划
*节 销售渠道策划
第二节 直复营销策划
第三节 物流系统策划
实例点析 西门子家电:通路运作
模拟演练 销售渠道的评析及设计

第十一章 多管齐下——促销策划
个案引读 可口可乐:中国市场促销策划
*节 广告策划
第二节 公关策划
第三节 SP策划
第四节 推销策划
实例点析 邦迪:青岛市场促销策划
模拟演练 ××促销策划

第四篇 市场营销创新策划
第十二章 接轨时空——知识营销策划
个案引读 昂立公司:知识营销策划
*节 知识营销策划概述
第二节 知识营销运作策划
实例点析 “贝因美”:知识营销策划
模拟演练 保健品企业知识营销策划

第十三章 共存共荣——关系营销策划
个案引读 美心集团:企业、消费者、媒体“大合唱
*节 关系营销策划概述
第二节 关系营销运作策划
实例点析 是谁救了克莱斯勒汽车公司
模拟演练 保险公司关系营销策划

第十四章 方兴未艾——网络营销策划
个案引读 亚马逊公司:“网上书店”策划
*节 网络营销策划概述
第二节 网络营销运作策划
实例点析 阿拉灯:开创买方驱动的电子商务新模式
模拟演练 网络营销策划方案

第十五章 立体传播——整合营销策划
个案引读 西泠公司:整合营销之战
*节 整合营销策划概述
第二节 整合营销运作策划
实例点析 英特尔:在台湾的整合营销策划
模拟演练 汽车销售公司整合营销策划
参考文献
点击展开 点击收起

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP