弱传播

图书标准信息

• 作者 邹振东 著；果麦文化 出品
• 出版社 国家行政学院出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787515022666
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 轻型纸
• 页数 396页
• 字数 454千字

【内容简介】

　　
　　没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？
　　长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
　　作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部"舆论世界的哲学"。
　　寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

【作者简介】

　　
　　邹振东，历史学博士
　　中国舆论学研究委员会常务理事
　　厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
　　人民网新媒体智库顾问
　　2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为"网红教授"。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。
　　学术成就：
　　主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
　　著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》

【目录】

　　
　　Chapter1传播改变人生
　　Chapter2弱传播：舆论世界的法则
　　Ⅰ什么是舆论
　　Ⅱ我们生活在两个世界
　　Ⅲ舆论是怎样的世界
　　Ⅳ弱传播理论
　　Ⅴ自然的启示
　　Chapter3舆论的弱定理
　　Ⅰ生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
　　Ⅱ红色经典传播
　　Ⅲ懂自拍，才懂传播
　　Ⅳ航空公司为什么有两张脸
　　Ⅴ确认过眼神，才是真的道歉
　　Ⅵ不要轻易给自己打高分
　　Ⅶ可不可以把二胡拉得可爱一些
　　Ⅷ你总要有些事输给人家
　　Ⅸ中国威胁论的建构与解构

　　Chapter4舆论的情感律
　　Ⅰ舆论是不讲道理的
　　Ⅱ让道理沉默一下吧
　　Ⅲ王石变"王十"
　　Ⅳ千言万语，不如一个背影
　　Ⅴ情感这笔账，没有个位数
　　Ⅵ都是月亮惹的祸
　　Ⅶ花十万可以变千万，为什么不呢
　　Chapter5舆论的轻规则
　　Ⅰ一地鸡毛最容易上天
　　Ⅱ轻的东西就没有价值吗
　　Ⅲ表面舆论不可轻视
　　Ⅳ"吃饭+舆论"：举重若轻
　　Ⅴ高举轻放，有边界的舆论艺术化
　　Ⅵ"三只小猪"：舆论战的娱战争
　　Ⅶ没有表情包的政治人物没有未来
　　Chapter6舆论的次理论
　　Ⅰ主旋律最不容易传播
　　Ⅱ小小的叛逆
　　Ⅲ小逆模式的定位
　　Ⅳ小逆模式的调试
　　Ⅴ外主流舆论：杜甫与包公很忙
　　Ⅵ公益宣传，不小心可能逆主流
　　Ⅶ反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器
　　Ⅷ主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
　　附录
　　Chapter7舆论的主体
　　Ⅰ舆论主体是什么
　　Ⅱ意见领袖与舆论战将分析法
　　Ⅲ舆论操盘手
　　Ⅳ舆论的制播分离
　　Ⅴ新闻发言人是什么人
　　Ⅵ政治人物的大戏
　　Ⅶ艺人异于常人
　　Ⅷ新舆论主体：服务器改变舆论
　　Chapter8舆论的性别
　　Ⅰ舆论的性别：女
　　Ⅱ"舆论的小女孩"现象
　　Ⅲ女权主义传播当学圣雄甘地
　　Ⅳ项羽的马与灰姑娘的马车
　　Chapter9舆论的本体
　　Ⅰ舆论的生命在于关注
　　Ⅱ舆论主语分析法
　　Ⅲ舆论第一战：争夺命名权
　　Ⅳ命名权：造物者的权力
　　Chapter10舆论的时间
　　Ⅰ舆论的时间律
　　Ⅱ舆论的第一时间
　　Ⅲ100天：传播的时间密码
　　Ⅳ拉链式传播：节庆传播的功能
　　Ⅴ看不见的手：节庆传播的设置
　　Ⅵ舆论的生命周期
　　Chapter11舆论的空间
　　Ⅰ舆论的空间律与跨舆论场传播
　　Ⅱ客厅里的战争：舆论战的主客场
　　Ⅲ舆论的海拔
　　Chapter12舆论的运动
　　Ⅰ舆论运动的三大规律
　　Ⅱ舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学
　　Ⅲ舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
　　Ⅳ舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
　　Ⅴ舆论的转换与转移
　　Ⅵ舆论脱困术：江湖恩怨法
　　Ⅶ舆论的降解
　　附录
　　Chapter13今天你弱传播了吗
　　后记
　　注释
　　索引