意义驱动的品牌增长策略
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天津西青
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作者[美]伊曼纽尔·普罗布斯特 著 褚荣伟 闵彦冰 译
出版社浙江科学技术出版社
ISBN9787573915511
出版时间2024-11
装帧平装
开本其他
定价89.9元
货号1203459732
上书时间2024-12-16
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商品详情
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作者简介
伊曼纽尔·普罗布斯特益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人。为众多《财富》500强公司提供支持，客户遍布消费品、零售、金融服务、广告和媒体等领域。在加州大学洛杉矶分校教授消费者市场研究课程，并为许多出版物撰写有关消费者心理学的文章。拥有英国赫尔大学市场营销MBA学位和英国诺丁汉特伦特大学消费者心理学博士学位。
目录
推荐序 追求意义，创造、培育品牌的关键空手不空谈品牌咨询创始人 《传神文案》作者译者序 品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关”引 言 真正让人们痴迷的是意义，而非潮流第一部分 为品牌注入人生意义第1章 策略1，让消费者找到幸福感将快乐带给他们让他们不再那么孤独营造家的舒适和温馨第2章 策略2，善用“我”之文化一切围绕“我”来生发 “我希望它能理解我” “我希望它为我量身定制” 等待，生发渴望、兴奋和回忆 第3章 策略 3，不完美恰是完美停止伪装，缺陷能传递亲近感食物的真实尤为重要第4章 策略 4，触发怀旧情怀 人们对过去如此着迷 成功的怀旧营销在于平衡第5章 策略 5，体验胜过物质拥有炫耀性消费的真相 炫耀性休闲的本质达人营销，聚焦亲近可靠的特质 第6章 策略6，营造自由和掌控的感觉借助自由职业者的力量做由使命驱动的品牌帮助消费者打破算法限制履行使命，同时产生影响第二部分 为品牌注入社会意义第7章 策略7，用故事演绎品牌魅力神秘感是强大的营销策略重新定义新趋势，并放大你的声量第8章 策略8，鼓励平和、冷静和自信倡导健康的生活方式专注当下，放松疲惫心灵安静比噪声更有力第三部分 为品牌注入文化意义第9章 策略9，用归属感创造品牌信仰将消费者变成狂热粉丝神圣意义与实际价值需要兼顾 根植于生活方式，构建品牌部落借助现代仪式，创造改变自我的体验第10章 策略10，将艺术和产品相结合将创造的机会留给消费者打造专属于个人的限量版在艺术互动中强化品牌结 语 未来属于有意义的品牌，用意义驱动品牌增长
内容摘要
在这个充满变化的时代，消费者不再仅仅满足于物质拥有，他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心？益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，《财富》500强公司顾问伊曼纽尔·普罗布斯特在其新作《意义驱动的品牌增长策略》为你揭晓答案。凭借超过15年的市场研究和营销实战经验，结合心理学和社会学的深刻洞察，普罗布斯特提出10大创新策略，如创造幸福感、个性化体验，怀旧营销、限量版策略，助你的品牌在消费者心中留下独/一/无/二的深刻印象。这不仅仅是一本书，更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活的不可或缺的一部分。如果你是品牌管理者或营销人员，这本书将是你的战略指南，帮助你在竞争中脱颖而出，建立与消费者的真实连接，开启增长的新纪元。如果你是消费心理学的研究者，书中的案例分析将为你的研究提供新的视角，让你的学术探索更上一层楼。如果你是普通消费者，这本书将是你的自我发现之旅，让你更清晰地认识到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到这些意义。
主编推荐
益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，财富500强公司顾问基于超过15年的市场研究和营销经验，揭示如何使用简单的策略来创建深受消费者喜爱的品牌。意义，是一个伟大品牌的起点。把宏大叙事的意义传递到每个人身上，让每个人感到“与我有关”，才是真/正能够打动人的方式。深度剖析当下消费者所需的情绪价值和意义，10大策略帮助品牌方打破对品牌运营的传统认知，打造让消费者为之痴迷的品牌，让品牌成为下行市场中的破局者。复旦大学管理学院市场营销学系副主任褚荣伟、贝翰战略咨询CEO闵彦冰担纲翻译，不空谈品牌咨询创始人空手、OIB.CHINA创始人吴志刚重磅推荐！湛庐文化出品。
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