高端品牌方法论
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天津西青
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作者姚吉庆 段传敏 著
出版社经济日报出版社
ISBN9787519615031
出版时间2024-09
装帧精装
开本其他
定价98元
货号1203451906
上书时间2024-11-25
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商品详情
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作者简介
姚吉庆，现任慕思集团副董事长，慕思投资控股(天津)有限公司执行董事兼总裁。曾任华帝集团总经理；2002年创立威莱数码(中山)有限公司；曾任奥克斯空调有限公司总经理；2008一2011年任欧派家居集团有限公司营销总裁；2012年至今在慕思健康睡眠股份有限公司任职，历任总裁、副董事长，助力慕思于2022年在深交所主板成功上市。所获荣誉包括中国十大品牌专家、中国品牌(行业)十大榜样人物、中国家居产业行业年度人物，中国传媒大学客座教授、东莞十大经济人物等。段传敏，战略营销专家，财经作家，高端品牌实验室主任，高端品牌咨询机构首席顾问。2008年获美国明尼苏达大学卡尔森管理学院高级工商管理硕士。著有《高端品牌是如何炼成的》《定制家居中国原创》《苏宁：连锁的力量》《尚品宅配凭什么》等十多部财经管理书籍。长期致力于研究优质制造企业战略营销管理、品牌建设等，被多家头部企业聘为“战略营销观察家”和顾问，兼任央视《大国品牌》顾问。
目录
序一保持饥饿，勇猛精进吴晓波序二“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”王炳坤自序激越30年，为品牌“信仰”而战姚吉庆导读-001第一章什么是高端品牌-001红利的消失-005高质量发展-010消费升级-015高端品牌“阵容”-022第二章产品力修炼-027重新“发明”-028品类创新与超越-032产品力“金三角”-037整合创新-042让用户尖叫-048第三章品牌力修炼-057品牌自创“流量”-058打赢心智战-062定位“四法”-066精众传播-070“品效合一-“074”第四章数字化力-081三大趋势-083智能制造-089数字化营销-096第五章文化力修炼-101成长三阶段-102解决人类问题-106立一个志-109强势内容营销-114五级文化构建-121第六章体验力修炼-129重视终端-130体验就是营销-135与用户交互-139峰终定律-143打造极致体验-147第七章服务力修炼-151主动式服务-152顾客中心战略-157超级用户-162两大原理-168第八章销售力修炼-173两大维度-175三大目标-180电商重要性增强-191新渠道新市场-191品牌即口碑-196《尊品》杂志访谈-201后记-215
内容摘要
慕思集团副董事长姚吉庆从⾃⾝实战经验出发，总结出了一套操盘⾼端品牌的方法论。本书从产品⼒、品牌⼒、数字化⼒、⽂化⼒、体验⼒、服务⼒和销售⼒等七个层面出发，通过理论实践相结合，剖析⾼端品牌是如何修炼的。
主编推荐
这本书写出了整套打造高端品牌的底层逻辑框架。吴晓波、任泽平、王志纲、江南春、何伯权、卫哲联袂推荐。
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