广告摄影与实训（陶新 ）

近年来，我国广告摄影发展迅猛，运用传统拍摄方法来拍摄广告已几乎跟不上信息时代的脚步。对于广告摄影来说，不仅需要用光精湛、构图精巧，还对视觉效果的呈现有着更高的需求，所以对于摄影师的专业度要求也更高。因此，摄影师需十分熟悉整个广告摄影的流程，善于进行广告视觉语言的设计、广告媒材的运用、广告创意的表现，巧妙利用不同的拍摄手法呈现出商品的核心特点，带给受众更强烈的视觉感受。

广告摄影作为一门摄影与摄像艺术专业的核心课程，主要培养学习者掌握广告摄影拍摄前期策划、中期准备、拍摄技术及后期修调、打印输出等摄影创作能力，同时兼顾摄影画面的主题创意、广告视觉创意与设计、营销推广等方面的创意能力。本书系统地介绍了广告摄影的相关器材、对于光线与色彩的理解、曝光与布光、构图与取景、创意与表现，以及广告摄影活动中常见的拍摄技巧等内容。与此同时，在系统介绍广告摄影的知识体系的基础上，融入编写者多年在教学过程中总结出的一些问题焦点以及广告拍摄辅助设备的使用经验，深入浅出，易于理解，既有利于学习者对知识点的系统掌握，又便于有针对性地提高学习者的实际操作能力。

本书以新的教学理念对广告摄影教学提出了新的思考。从行业的前沿发展动态出发，以实战项目拍摄、比赛优秀案例来驱动教学与实践的全过程。同时，书中运用摄影美学以及摄影视觉心理原理等内容作为理论支撑。希望学习者能够以此为鉴，在实践中，以行业标准来规范创作技术行为，提升自身的职业素养。

本书由陶新主编，刘小维、彭伟柱任副主编，付磊、潘畅参编。本书的编写特点有以下几个方面：首先，内容全面，各章目的性明确。其次，图文并茂，列举了大量实践案例，以此来引导学习者掌握和关注广告摄影行业的发展状况，及时更新相关专业知识。由于笔者水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编　者 　

2021年12月

本教材的内容共分为七个章节。章 广告摄影基础知识。学习广告摄影器材选择、用光、构图等内容，提高对广告摄影的深度认识；第二章 广告摄影中的创意表现。学习广告摄影创意的多种表现形式；第三章 广告产品摄影。学习广告产品摄影用光及拍摄技巧；第四章 广告人像摄影。学习广告人像拍摄用光技巧、人物造型姿态以及抓拍等知识技能；第五章 广告建筑摄影。学习广告建设摄影画面构图方法、用光技巧和拍摄技巧；第六章 数字技术与图像处理。学习运用相关软件进行广告产品摄影作品的处理，培养在广告摄影中应用数字技术的表现力和创造能力；第七章 团队作业案例。主要介绍广告摄影在广告创作中的实际运用。

本书适合高等院校摄影学业、视觉传达专业师生学习使用，同时对于广告从业者、企事业单位的宣传人员以及摄影爱好者具有启发和参考价值。

陶新，中共党员，教授，硕士研究生，国家二级美术师、国家二级摄影师、国家二级心理咨询师。辽宁省百千万工程“千层次人才”，沈阳市“高 级人才”。一直从事文化艺术教育教学及教学管理工作，现担任辽宁何氏医学院副校长、艺术学院院长、附中校长、继续教育学院院长等职务，并且承担国家九部委批准建设的“眼产业特色小镇”的规划设计和整体环境美化工作。同时，兼任辽宁省经济文化发展促进会常务理事、辽宁省普通高等学校设计学类专业教学指导委员会委员、辽宁省美术家协会设计艺术委员会秘书长、辽宁省美术家协会综合画种艺委会副主任等多项社会职务。曾获得“辽宁省优秀教师”、“辽宁省高校优秀共产党员”“沈阳高校师德先进个人”“辽宁五一劳动奖章”等荣誉称号10余项。 先后主持及参与省部级科研、教改立项20余项。

章 广告摄影基础知识 001

节　广告摄影概述 002

一、广告摄影的发展 002

二、广告摄影的基本属性 004

三、广告摄影的类别 004

四、广告摄影的功能 005

五、广告摄影在广告宣传中的地位 005

第二节　广告摄影的器材选择 006

一、相机、镜头、存储介质的选择与使用 006

二、影棚的光源及特性 008

三、影棚其他设备 011

第三节　广告摄影用光 013

一、光线的基本知识 013

二、光源的方向分析 015

三、布光设计 017

四、测光 018

第四节　广告摄影构图 018

一、摄影构图与视觉心理 018

二、广告摄影构图的基本元素 018

三、主题形态的掌握 021

思考与练习 022

第二章 广告摄影中的创意表现 023

节　广告摄影中的创意设计 024

一、广告摄影创意的内涵 024

二、广告摄影创意的定位与拍摄准备 025

三、广告摄影创意画面的设计 025

第二节　广告摄影中的创意方法 026

一、创意思维的运用 026

二、创意方法的融合 027

第三节　广告摄影创意表现形式 031

一、摄影手法 031

二、后期创作 032

第四节　广告摄影的注意事项 034

一、进行规范的拍摄运作 034

二、遵循广告摄影的标准 035

思考与练习 036

第三章 广告产品摄影 037

节　广告产品摄影用光基础 038

一、光线的属性 038

二、天幕布光法 040

第二节　化妆品拍摄 042

一、化妆品产品外观的特点 042

二、案例拍摄 042

三、实操练习 045

第三节　饮品拍摄 045

一、饮品产品的特点 045

二、案例拍摄 045

三、实操练习 047

第四节　眼镜产品拍摄 047

一、眼镜产品的特点 047

二、案例拍摄 048

三、实操练习 049

思考与练习 050

第四章 广告人像摄影 051

节　广告人像摄影用光基础 052

一、影棚人造光源用光 052

二、室内自然光源用光 054

三、室外现场光源用光 055

第二节　时装人像摄影 056

一、时装人像摄影的拍摄技术和要求 056

二、时装人像摄影的色彩构成和表现方法 056

三、实操练习 058

第三节　商务人像摄影 058

一、广告商务人像拍摄技术与要求 058

二、案例拍摄 058

三、实操练习 061

思考与练习 062

第五章 广告建筑摄影 063

节　广告建筑摄影用光 064

一、光的视觉特征 064

二、突出被摄主体 066

三、增强立体感、空间感、质感 066

四、表现空间深度 067

五、表现轮廓剪影 068

六、营造画面氛围 068

第二节　古典建筑摄影 069

一、古典建筑的美学特征 069

二、古典建筑的拍摄方法 071

第三节　现代建筑摄影 074

一、现代建筑的美学特征 074

二、现代建筑的拍摄方法 076

思考与练习 083

第六章 广告摄影图像处理 084

节　广告摄影图像处理的基本知识 085

一、图像处理的理念 085

二、图像处理的技术与工具 085

第二节　案例作品 086

思考与练习 088

第七章 优秀广告摄影作品的创作流程与案例解析 089

节　优秀广告摄影作品的创作流程 090

一、洞察目标受众，制定广告诉求 090

二、开展头脑风暴，绘制广告草图 090

三、拍摄前多准备，拍摄时多变通 091

四、摄影后期制作，布局广告文案 093

第二节　优秀广告摄影作品的案例解析 094

一、设计摆拍（前期） 图片合成（后期） 095

二、真实摄影（现象） 手绘图形（想象） 098

思考与练习 103

参考文献 104