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广告学

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天津西青

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作者王莉,严昊, 主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302492511

出版时间2018-01

装帧平装

开本16开

定价48.5元

货号1201681304

上书时间2024-10-19

评价4310好评率 99.46%

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商品描述
作者简介
王莉，副教授，昆明理工大学津桥学院教师，从事市场营销专业课程讲授与研究15年。本科毕业于哈尔滨工程大学，研究生毕业于云南大学。在国家核心期刊上发表过《广告与企业品牌形象研究》、《云南农产品品牌研究》、《企业文化与企业内部营销》等多篇学术论文，出版过专著《开店做生意》，及《市场营销理论与实务》、《靠前市场营销》、《管理学基础》等多本教材，在专业领域内有一定建树。

目录
篇广告理论篇
章导论
本章学习目标
节广告的含义
第二节广告的特征
第三节广告的分类
第四节广告的功能
第五节广告学的形成与发展
本章小结
思考与练习
案例分析
第二章广告发展简史
本章学习目标
节中国广告发展简史
第二节国外广告发展简史
第三节中外广告业的现状和发展趋势
本章小结
思考与练习
案例分析
第三章广告基本理论
本章学习目标
节广告定位理论
第二节广告营销理论
第三节广告传播理论
本章小结
思考与练习
案例分析
第二篇广告实务篇
第四章广告媒体
本章学习目标
节广告媒体概述
第二节媒体计划
第三节网络媒体
本章小结
思考与练习
案例分析
第五章广告调研
本章学习目标
节广告调研概述
第二节调研资料的整理和分析
第三节撰写调研报告
本章小结
思考与练习
案例分析
第六章广告策划
本章学习目标
节广告策划概述
第二节广告策划的内容
第三节广告策划的方法
第四节广告策划书的撰写
本章小结
思考与练习
案例分析
第七章广告创意
本章学习目标
节广告创意概述
第二节广告创意的形成
第三节广告创意思维和技法
第四节广告创意实施策略
本章小结
思考与练习
案例分析
第八章广告文案
本章学习目标
节广告文案概述
第二节广告文案的写作
第三节各媒体广告文案的制作
本章小结
思考与练习
案例分析
第三篇广告管理篇
第九章广告效果测定
本章学习目标
节广告效果测定概述
第二节广告传播效果的测定
第三节广告销售效果的测定
第四节广告社会效果的测定
本章小结
思考与练习
案例分析
第十章广告管理
本章学习目标
节广告管理的含义和特性
第二节广告管理的内容和方法
第三节广告准则和广告审查
第四节国外广告管理概况
本章小结
思考与练习
案例分析
参考文献

内容摘要
《广告学》由广告原理、广告实务、广告管理三大部分组成。主要章节包括：广告概述、广告的历史演进和发展趋势、广告原理、广告运作与策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告设计与制作、广告文案写作、广告媒体、互联网广告、、广告效果测评、靠前广告、广告经营与管理。 本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、适用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一，既可作为大专院校广告专业的核心课教材及其他专业的广告原理课的教材，亦可作为广告业内人士的参考学习用书。

主编推荐
广告学，不仅是一门实战性极强的学科，而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，本书在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，在每一章的很后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做，一方面可使理论与实践更加紧密结合；另一方面，为广告新人提供了操作的借鉴，从而可以帮助学生迅速提升其把握广告业务的能力。

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