数字营销公司经营与管理
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作者阮卫
出版社科学出版社
ISBN9787030597922
出版时间2020-05
装帧平装
开本其他
定价52元
货号28556825
上书时间2024-10-15
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导语摘要
从*早一家经营网络广告业务的公司——上海好耶计算机技术有限公司的成立算起，中国数字营销公司已经走过20余年的发展历程。20余年来，中国数字营销公司、数字营销行业从无到有、从小到大，走过了一条既充满坎坷与艰辛，同时又收获了许多突破与创新的快速发展之路。本书从与传统4A广告公司比较的角度入手，重点研究数字营销公司在组织结构、经营理念、经营内容以及运作流程、服务方式等方面的改变与创新，以期为众多迈入数字营销行业的公司提供理论上的指导。
作者简介
阮卫，武汉大学中国语言文学学士、传播学硕士，江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》；参编教材《广告法规与管理》《广告经营与管理》；在《靠前新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文近30篇。
目录
章 概述
一、数字营销公司经营管理的概念
二、数字营销公司经营管理的内容
三、数字营销公司经营管理的特点
第二章 数字营销公司的产生与发展
节 数字营销公司出现的时代背景
一、互联网的发明与普及
二、互联网商业价值的发现与利用
三、新的经营理念与方式呼唤新型公司出现
第二节 数字营销公司的发展历程
一、初创时期（1998～2005年）：从技术角度突破，开启网络广告新天地
二、拓展时期（2006～2011年）：资本助力，一站式网络营销模式普及
三、渐趋成熟时期（2012年至今）：数字营销产业链初步建立
第三节 数字营销公司的主要类型
一、技术服务型
二、创意设计型
三、数据挖掘型
四、全案代理型
第三章 数字营销市场及其运行
节 数字营销市场简介
一、数字营销市场定义
二、数字营销市场是传统广告市场的升级换代
第二节 数字营销市场的构成要素
一、广告主
二、数字营销公司
三、数字媒体机构
四、第三方服务供应商
五、用户
第三节 数字营销市场运行
一、数字营销市场运行的特点
二、数字营销市场运行的流程
第四章 数字营销公司的经营理念、组织结构与人员构成
节 数字营销公司的经营理念
一、自身定位：合作伙伴
二、经营宗旨：为用户服务
三、工作重心：互动与体验
第二节 数字营销公司的组织结构
一、扁平化结构普及
二、项目制成为主导
三、网络化趋势明显
第三节 数字营销公司的人员构成
一、创意与技术人才并重
二、员工数量少而精
三、企业文化在多元中寻求融合
第五章 数字营销公司经营之基础：平台建设
节 数字营销平台的构成
一、广告交易平台
二、DSP
三、SSP
四、DMP
第二节 数字营销产品的研发
一、算法及模型
二、程序化创意平台
三、广告验证平台
第三节 平台与产品的日常维护及升级
一、平台与产品的日常维护
二、平台与产品的升级
第六章 数字营销公司经营之基础：数据采集与分析
节 数据采集
一、全面获取各类信息
二、多渠道汇集数据
第二节 数据分析
一、数据清洗
二、数据挖掘
三、用户画像
第三节 数据监测
一、根据广告目标确立数据监测指标
二、数据监测的过程与方法
第七章 数字营销公司经营之灵魂：内容创意
节 碎片化时代内容为王
一、碎片化时代数字营销面临巨大挑战
二、内容创意至关重要
第二节 内容创意的主要方式
一、将广告营销信息原生于各种内容之中
二、讲述品牌故事
三、巧借IP造势
四、依托KOL发声
五、品牌联动相互借力
第八章 数字营销公司经营之效果保证：全媒体精准投放
节 广告投放的全媒体整合
一、全媒体的概念
二、全媒体整合广告投放策略
三、全媒体整合的基本原则
第二节 精准到用户的信息送达
一、从信息发布到信息送达
二、精准到用户的程序化投放
第九章 数字营销公司内部管理
节 人力资源管理
一、员工的聘用
二、员工的考评与激励
三、独特企业文化的建设
第二节 行政管理
一、各类文件及规章制度的制定与执行
二、协调处理各种关系
三、对外宣传与接待
四、后勤服务
第三节 财务管理
一、融资与投资
二、广告经费的收取与支出
三、财务监督与审计
后记
内容摘要从*早一家经营网络广告业务的公司——上海好耶计算机技术有限公司的成立算起，中国数字营销公司已经走过20余年的发展历程。20余年来，中国数字营销公司、数字营销行业从无到有、从小到大，走过了一条既充满坎坷与艰辛，同时又收获了许多突破与创新的快速发展之路。本书从与传统4A广告公司比较的角度入手，重点研究数字营销公司在组织结构、经营理念、经营内容以及运作流程、服务方式等方面的改变与创新，以期为众多迈入数字营销行业的公司提供理论上的指导。
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