公关策划学(第2版)
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天津西青
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作者蒋楠
出版社科学出版社
ISBN9787030507952
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201654953
上书时间2024-10-14
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商品详情
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目录
篇 公关策划理论
章 公关策划学概述 3
节 公共关系四步工作法之公关策划 3
第二节 历史上的各种策划 8
第三节 公关策划的含义与特征 17
第二章 公关策划原则 22
节 创新性原则 22
第二节 公益性原则 25
第三节 公众性原则 28
第四节 严密性原则 30
第三章 公关策划思维 33
节 培养策划思维能力 33
第二节 克服策划思维障碍 36
第三节 公关策划思维类型 43
第四章 公关策划程序 47
节 抓住问题核心 47
第二节 明确策划主旨 50
第三节 提出优质创意 51
第四节 形成完整方案 58
第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述 67
第二篇 公关策划实务
第五章 日常型公关策划 73
节 公共关系活动性质与分类 73
第二节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日 75
第三节 公关广告与CIS传播 94
第四节 组织宣传物编辑与发行 104
第五节 电子媒体节目制作与网络宣传 106
第六节 领导人形象设计 112
第七节 全员公关教育 120
第八节 公共关系调查与咨询服务 122
第六章 交往型公关策划 127
节 政府间公关交往 127
第二节 企业间公关交往 135
第三节 上下级间公关交往 142
第四节 跨行业间组织的公关交往 146
第七章 庆典型公关策划 155
节 开业（上市）庆典 155
第二节 节日庆典 160
第三节 周年庆典 164
第四节 庆功庆典 170
第五节 其他庆典 172
第八章 公益型公关策划 179
节 对文艺、体育的赞助活动 179
第二节 对教育卫生的赞助活动 182
第三节 对大众传播媒介的赞助活动 186
第四节 对灾变贫弱的赞助活动 190
第五节 对公共设施的赞助活动 192
第六节 对进步理念的传播活动 195
第九章 展会型公关策划 202
节 展览活动 202
第二节 举办会议 206
第三节 展销会活动 210
第十章 危机型公关策划 214
节 公关危机特殊性分析 214
第二节 危机型公关的策划 217
第三节 危机公关管理 224
第十一章 公关策划人才培养 231
节 思想道德修养 231
第二节 文化积淀修炼 236
第三节 社会实践锻炼 241
参考文献 244
附录 历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单 245
内容摘要
《公关策划学（第2版）》吸纳靠前外公关策划学的新研究成果，紧密结合中国社会很前沿的公关策划实践，以多年来对公关策划学理论的深入研究为基础，全面论述了公关策划的基本理论、策划实务与策划人才培养要求。
《公关策划学（第2版）》特别提出了公关策划的特点、公关策划的思维类型、公关策划程序、六大公关策划类型等；书中所选案例绝大部分为近1~2年我国各级政府机构、*单位、企业、社会团体等的精彩公关策划案例，很好便于学习与研究；每章后的理论研究题与实践演练题，贴近学习者的实际，便于在课下进行深入的自修和实践练习。
《公关策划学（第2版）》适用于各类公共关系学、市场营销、企业管理、行政管理等相关专业学生的学习，对各类组织的公共关系从业人员的自我研修、学习也能够提供专业的指导与帮助。
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