广告策划学(第3版)
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天津西青
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作者徐凤兰编著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308032780
出版时间2014-05
装帧平装
开本16开
定价29元
货号1200892047
上书时间2024-10-13
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章广告策划概述
第一节策划与广告策划的发展沿革
第二节广告策划的含义、特征和作用
第三节广告策划的类型和步骤
第四节广告策划人的基本素质和培养
第二章广告策划与营销传播
第一节广告策划与营销学的互动
第二节广告策划与传播学的互动
第三节广告策划在整合营销传播时代的新发展
第三章广告策划调查
第一节市场调查概述
第二节营销环境调查与分析
第三节消费者调查与分析
第四节广告运动主体调查与分析
第五节竞争对手调查与分析
第四章广告诉求与定位策略
第一节广告主题的定义和意义
第二节广告诉求相关理论
第三节广告定位理论
第五章广告创意策略
第一节广告创意的含义、特点和原则
第二节广告创意过程和思维方法
第三节广告创意的类型和具体方法
第六章广告媒介策略
第一节广告媒介概述
第二节广告媒体的策划
第三节广告发布时机和媒介排期理论
第七章广告效果评估与测定
第一节广告效果的含义、类型和特征
第二节广告效果评估概述
第三节广告效果事前评估概述
第四节广告效果事中评估概述
第五节广告效果的事后评估
第八章广告预算决策
第一节广告费用的内容
第二节影响广告预算的因素
第三节广告预算方法
第九章其他营销方式和相关策划
第一节销售促进概述
第二节销售促进活动策划的基本程序
第三节新闻策划概述
第四节新闻策划的步骤
第五节CI概述
第六节CI策划的基本程序
第十章广告策划书的撰写
第一节广告策划书的内容
第二节广告策划书的写作技巧
附录项目策划书
参考文献
后记我们在路上
内容摘要
早在原始社会就已经有了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获，这也说明了人类区别于其他动物的重要标志之一就是人类活动是有目的性的。这种有目的性的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。而先前在行动中所获取的经验便为下一次的策划提供了重要的依据和参考，这种循环积累的过程使“策划”这个概念充满了动感。
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