爆量――短视频时代的内容营销宝典
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天津西青
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作者黑牛
出版社电子工业出版社
ISBN9787121478598
出版时间2024-07
装帧平装
开本其他
定价69元
货号1203302944
上书时间2024-10-05
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商品详情
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目录
第 1 章
媒介变革后的内容新生态
1.1 新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003
1.2 流量时代的内容困境――四大窘境 _006
1.3 传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016
1.4 媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022
第２章
能卖货的短视频底层逻辑
2.1 在竞价时代，用竞价思维做内容 _031
2.2 用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035
2.3 卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038
2.4 寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046
2.5 因选对信息位而爆量的案例解析 _053
2.6 种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058
2.7 纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072
第 3 章
短视频爆量法则
3.1 爆量法则一：内容策略先行 _081
3.2 爆量法则二：形式大于内容 _094
3.3 爆量法则三：提供情绪价值 _111
3.4 爆量法则四：卖点可视化表达 _118
3.5 爆量法则五：划到可复制的模板 _122
第 4 章
打造爆款短视频的方法
4.1 爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135
4.2 好选题是创作爆款短视频的前提 _141
4.3 好标题的七个模板 _142
4.4 可复制的爆款内容架构 _146
4.5 短视频创作依旧是内容为王 _152
4.6 理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155
第 5 章
新媒介下的电商打法
5.1 不要忽视平台的流量价值洼地 _163
5.2 新电商生意模式决定新生态的新打法 _172
5.3 请停止无效种草，停下来好好思考 _184
5.4 变革效果广告，实现品效协同 _192
5.5 破除竞价内卷的五个思路 _196
5.6 悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202
5.7 建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208
5.8 遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211
内容摘要
随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的"广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量――短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。
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