消费者行为学 9787564909918

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天津西青

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作者任淑荣编

出版社河南大学出版社

ISBN9787564909918

出版时间2012-12

装帧平装

开本16开

定价34元

货号1200453344

上书时间2024-07-05

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商品描述: 目录
总序
前言
第一章绪论
第一节消费者行为与市场营销
第二节消费者行为学的产生与发展
第三节消费者行为学研究的对象、内容和方法
第二章消费者的需要和动机
第一节消费者的需要
第二节消费者的动机
第三节需要动机理论
第四节需要动机理论和营销策略
第三章消费者的感觉和知觉
第一节消费者的感觉
第二节消费者的知觉
第四章消费者的情绪情感过程
第一节消费者情绪情感概述
第二节有关消费者情绪情感的理论
第三节消费者的情绪情感
第五章消费者的学习
第一节消费者学习概述
第二节有关消费者学习的理论
第三节消费者学习的一些基本特性
第六章消费者的态度
第一节消费者态度概述
第二节消费者态度的形成与转变
第三节消费者特殊心理与行为
……

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