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人工智能营销 9787300271934

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山东泰安
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作者阳翼

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300271934

出版时间2018-04

装帧平装

开本其他

定价49元

货号9587619

上书时间2024-06-29

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品相描述：全新
商品描述
导语摘要
 飞速发展的人工智能技术正深刻地改变着人类的生产和生活方式。这本书站在行业的前沿，结合新案例，系统介绍了AI给营销领域带来的颠覆性变革与创新。
本书立足前沿，对人工智能营销发展的现状与变化趋势进行了系统的分析和思考，是该领域的探索之作，对相关研究具有重要的参考价值。及时地提炼了人工智能给营销行业带来的新物种和新方式，相信每一位从业者都会受启发。

作者简介
阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著五部：《数字营销蓝皮书》（2013）、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》（2013）等。主持 和国家广播电影电视总局课题各一项；系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括：数字营销传播研究、消费者行为研究；本科生课程包括：当代国际广告（全英授课）、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。

目录
目录

第1章　迈入人工智能领域   
┊引例┊?辆无人驾驶出租车正式投入使用   
第1节　什么是人工智能 
第2节　从1308年至今——人工智能缓步走来   
第3节　人工智能的发展现状及趋势   
┊章末案例1-1┊无人银行的全新服务体验  
┊章末案例1-2┊马斯克和扎克伯格的人工智能论战   
第2章　认识人工智能营销   
┊引例┊消费升级下的智能便利店有哪些黑科技  
第1节　什么是人工智能营销   
第2节　人工智能的营销价值   
┊章末案例2-1┊小米：标签结合算法可以碰撞出什么火花
┊章末案例2-2┊科大讯飞：用语音识别技术优化广告体验   
第3章　人工智能与消费者   
┊引例┊人工智能洞察95后流行趋势   
第1节　情感分析洞察消费心理   
第2节　智能服务提升消费体验   
第3节　精准触达满足消费需求   
┊章末案例3-1┊亚马逊Alexa：语音交互中的人工智能  
┊章末案例3-2┊京东携手搜狗，洞察用户需求 
第4章　人工智能与产品创新   
┊引例┊Google Lens：看见世界，更要看懂世界   
第1节　人工智能带来的产品变革   
第2节　人工智能驱动的产品创新   
┊章末案例4-1┊谷歌推出Android Wear 2.0智能手表   
┊章末案例4-2┊科大讯飞晓译翻译机   
第5章　人工智能与定价创新  
┊引例┊人工智能定价时代的来临   
第1节　人工智能时代定价策略的变化   
第2节　人工智能驱动的定价创新   
第3节　关于价格歧视的反思  
┊章末案例5-1┊人工智能会导致价格垄断吗   
┊章末案例5-2┊保险定价中的人工智能应用   
第6章　人工智能与渠道升级   
┊引例┊Amazon Go无人便利店正式营业   
第1节　人工智能与渠道设计   
第2节　人工智能与渠道服务   
第3节　人工智能与物流管理   
┊章末案例6-1┊京东的智慧供应链   
┊章末案例6-2┊淘宝内衣“闺蜜相”打折快闪活动   
第7章　人工智能与营销传播升级   
┊引例┊视频 AI：打造内容定向的情境式广告   
第1节　人工智能驱动的广告升级  
第2节　人工智能驱动的公关升级   
第3节　人工智能驱动的促销升级   
┊章末案例7-1┊Synaps Labs：定制你的专属汽车广告   
┊章末案例7-2┊AI助力梦妆新品“挤挤唇膏”上市  
第8章　人工智能营销的伦理与法律问题  
┊引例┊今日头条涉嫌侵犯用户隐私   
第1节　人工智能营销的伦理问题   
第2节　人工智能营销的法律问题   
┊章末案例8-1┊买票机器人  
┊章末案例8-2┊微软聊天机器人Tay是怎么跟人学坏的

内容摘要
 随着数据的爆发式增长、计算能力的大幅提升以及深度学习算法的发展和成熟，人工智能迎来了第三次浪潮，在计算机视觉、语音识别、自然语言处理等一系列领域都取得了突破性进展，将给全球社会和经济发展带来深远影响。
营销行业是人工智能应用的前沿领域。如今营销
流程中的各个环节均有人工智能的“身影”，如智能制造、动态定价、无人零售和自动创意等，整个营销
行业都将面临新一轮的变革与升级。作为营销/广告人，在人工智能时代如何不被机器淘汰？如何更好地运用人工智能技术提升自身的营销能力？有哪些主要的人工智能营销策略、方法与工具？同样，高校也要思考：在人工智能时代，教育如何跟上时代的步伐？如
何为营销/广告行业培养掌握最新技术的合格人才？本书将有助于读者解开这些困惑。
未来已来。本书正是为那些准备好迎接人工智能挑战的营销人准备的。

主编推荐


精彩内容

随着数据的爆发式增长、计算能力的大幅提升以及深度学习算法的发展和成熟，人工智能迎来了第三次浪潮，在计算机视觉、语音识别、自然语言处理等一系列领域都取得了突破性进展，将给社会和经济发展带来深远影响。

营销行业是人工智能应用的前沿领域。如今营销流程中的各个环节均有人工智能的“身影”，如智能制造、动态定价、无人和自动创意等，整个营销行业将面临新一轮的变革与升级。作为营销/广告人，在人工智能时代如何不被机器淘汰？如何更好地运用人工智能技术提升自身的营销能力？有哪些主要的人工智能营销策略、方法与工具？同样，高校也要思考：在人工智能时代，教育如何跟上时代的步伐？如何为营销/广告行业培养掌握*技术的合格人才？本书有助于读者解开这些困惑。

未来已来。本书正是为那些准备好迎接人工智能挑战的营销人准备的。

媒体评论

秦朔??秦朔朋友圈发起人
飞速发展的人工智能技术正深刻地改变着人类的生产和生活方式。这本书站在行业的前沿，结合*案例，系统介绍了AI给营销领域带来的颠覆性变革与创新，值得一读。
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陈刚??北京大学新闻与传播学院教授
人工智能营销迅速发展，成为学术界和行业共同关注的前沿问题。阳翼教授的这本书，立足前沿，对人工智能营销发展的现状与变化趋势进行了系统的分析和思考，是该领域的探索之作，对相关研究具有重要的参考价值，值得一读。
?
周南??香港城市大学原市场营销系主任
人工智能已经不知不觉地走进我们的生活，无时不在，无孔不入。可是我们对它了解甚少。阳翼教授的这部著作写得很及时，向我们展示了人工智能在营销领域的应用“地图”，让营销人在快速变化的环境中找到前行的方向。
?
杜兰??科大讯飞副总裁
AI复始，万物更新。人工智能赋能营销，每一个企业主都将拥有一个可以自己运营的“用户池”，营销传播的权力终于归还给每一个企业主，这将极大地为企业营销闭环降本增效。阳翼教授的这本书及时地提炼了人工智能给营销行业带来的新物种和新方式，相信每一位从业者都会受启发。

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