国际市场营销学 9787543226043
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山东泰安
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作者逯宇铎主编
出版社格致出版社
ISBN9787543226043
出版时间2017-03
装帧平装
开本其他
定价52元
货号9311601
上书时间2024-06-29
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作者简介
逯宇铎，大连理工大学教授、博士生导师、盘锦校区学位评定分委员会委员；大连理王大学管理与经济学部学术委员会委员、学科师资委员会委员、靠前贸易学科主任；科技部火炬专家、国家社科基金通讯评审专家、教育部学位与研究生教育发展中心通汛评议专家、辽宁省区域协调发展研究会专家委员会特邀专家：全国靠前商务人才培养基地（大连）负责人；辽宁省靠前贸易学会常务理事；香港城市大学访问教授。
目录
第一章 ?绪论
第一节 ?营销的基本概念
第二节 ?企业营销活动的化
第三节 ?市场营销的理论基础及其发展
第四节 ?营销的研究对象、任务和方法
第五节 ?我国企业化经营的必要性和营销理论研究学习的意义
本章小结
练习题
第二章 ?营销的政治环境
第一节 ?东道国的政治架构
第二节 ?政治关系
第三节 ?经营的政治风险本章小结
练习题
第三章 ?营销的法律环境
第一节 ?东道国的法律环境
第二节 ?法与营销
第三节 ?商务争议的解决本章小结
练习题
第四章 ?营销的经济环境
第一节 ?东道国的经济制度和贸易政策
第二节 ?东道国的经济状况
第三节 ?经济组织
第四节 ?汇率本章小结
练习题
第五章 ?营销的其他环境：文化、科技、自然和人口
第一节 ?东道国的文化环境
第二节 ?东道国的科技环境
第三节 ?东道国的自然环境
第四节 ?东道国的人口环境本章小结
练习题
第六章 ?市场竞争战略
第一节 ?公司所在行业分析
第二节 ?竞争优势分析
第三节 ?竞争战略定位及实施
第四节 ?竞争的资源配置战略本章小结
练习题
第七章 ?市场战略业务决策
第一节 ?建立战略业务单位
第二节 ?战略业务单位的环境分析与业务组合
第三节 ?战略业务单位的业务成长模式本章小结
练习题
第八章 ?市场目标营销战略
第一节 ?市场细分
第二节 ?目标市场选择
第三节 ?市场定位本章小结
练习题
第九章 ?市场进入战略
第一节 ?进入市场的障碍
第二节 ?市场进入的模式
第三节 ?影响市场进入方式选择的因素本章小结
练习题
第十章 ?市场产品策略
第一节 ?产品与整体产品概念
第二节 ?产品生命周期
第三节 ?产品的标准化与差异化
第四节 ?产品品牌、商标与包装策略本章小结
练习题
第十一章 ?营销的定价策略
第一节 ?市场价格的形成
第二节 ?市场产品价格的影响因素
第三节 ?营销中的基本定价方法
第四节 ?市场的定价策略本章小结
练习题
第十二章 ?市场营销渠道策略
第一节 ?市场营销渠道
第二节 ?市场营销渠道成员
第三节 ?市场营销渠道决策
第四节 ?销售渠道管理本章小结
练习题
第十三章 ?市场促销策略
第一节 ?市场促销策略概述
第二节 ?市场促销的方法
第三节 ?促销组合策略本章小结
练习题
第十四章 ?营销调研
第一节 ?营销调研概述
第二节 ?营销调研的程序
第三节 ?营销调研的基本方法
第四节 ?营销调研的组织本章小结
练习题
第十五章 ?营销组织与控制
第一节 ?营销组织策略
第二节 ?营销的组织结构类型和选择
第三节 ?企业的组织联合
第四节 ?营销控制及效果评价本章小结
练习题
内容摘要
逯宇铎主编的《国际市场营销学（第2版）》在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，读懂国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市
场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本教材集国内已有教材之长，吸收和借鉴了国外及我国港澳台地区国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为高等院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层
次、各种类型经营管理人员的必备读物。
主编推荐
揭示新环境下营销的特点，诸如营销交易方式、交易手段，市场竞争战略以及营销策略等发生的巨大变化。
从文化、经济、政治法律、金融与外汇、科学技术和物质自然环境等不同的视角深入地阐释了营销环境。
介绍了营销领域的一些政策措施以及跨国公司成功的经典营销案例。
辽宁省“十二五”普通高等教育省级规划教材。
精彩内容
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