广告策划一本通 9787557017637
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山东泰安
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作者滕红琴
出版社广东旅游出版社
ISBN9787557017637
出版时间2018-05
装帧平装
开本其他
定价45元
货号9533283
上书时间2024-06-29
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商品详情
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作者简介
滕红琴，广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学文艺编导专业毕业，曾任职北京某广播电视中心广告部主任，北京某广告公司总经理。在靠前主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，具有良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的理论功底，丰富的管理及实际工作的经验，培训深入浅出，点面结合，得到受训人员的好评。
目录
第一章 广告策划经理岗位认知
第一节 广告策划经理岗位描述
第二节 广告策划经理岗位要求
第二章 广告调查策划
第一节 广告调查内容
第二节 广告调查步骤
第三节 广告调查技能
第三章 广告预算管理
? 第一节? 广告预算内容
? 第二节? 广告预算编制
? 第三节? 广告预算分配
第四章 广告文案写作
? 第一节? 文案标题写作
? 第二节? 文案正文写作
? 第三节? 广告标语写作
第五章 广告创意定位
? 第一节? 广告创意概述
? 第二节? 广告创意程序
? 第三节? 广告创意策略
? 第四节? 广告定位策略
第六章 广告媒体策划
? 第一节? 广告媒体概述
? 第二节? 广告媒体选择
? 第三节? 广告媒体策略
第七章 广告效果评估
? 第一节? 广告效果评估流程
? 第二节? 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献
内容摘要
主编推荐
1.实用性与有效性。本书力求实用，从广告策划经理岗位认知开始，到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估，层层递进，环环相扣，都尽量贴近企业管理实际，贴近广告策划的工作实际，强调针对性和实操性，帮助读者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。
2.实战专家编写，充分保证内容的专业度和可操作性。
3.案例丰富，内容有趣，不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后，更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。
精彩内容
本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中zui常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。
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