个人IP生态模式:用美丽价值缔造传奇品牌 9787515834023

刘晨（美丽价值创导者）

上海玺道商务咨询有限公司法定代表人

玺道私董会/成就高光计划联合发起人

2006年起专注高端美丽产业营销策划

亲自打造数百个美丽产业头部企业品牌

及个人品牌

服务虞美人国际、柏荟科技、元氏集团、

亚太集团、威莎医疗、高鼎控股、上海柏悦、福建华窈等数百家国内知名企业。她提出美丽价值体系，用客户价值，为企业赋能，打

造消费者和企业之间的双赢！

第1章为什么需要美丽价值体系

1.1颜值即正义吗？/2

1.2美丽价值的源点——她经济/5

1.3美丽产业消费背后的底层逻辑/10

1.4自发的美丽观念VS自觉的美丽观念/13

1.5美丽价值体系与IP的打造与传播/16

1.6品牌可以贵，但要有价值去支撑/21

第2章个人IP生态模式是什么

2.1个人IP生态模式就是企业的终极防火墙/32

2.2超级个人IP的五个属性/40

2.3个人IP发展的五种模型/44

2.4超级IP需要有核心关键词的支撑/48

2.5董明珠：依靠IP三小时卖出3.1个亿/52

2.6于文红：从平凡姑娘到艺术面雕女王的IP之路/56

2.7彭心：一杯奶茶成就一家上市企业/58

第3章用个人IP推动企业发展

3.1现代企业家如何能和明星一样红？/62

3.2一人一媒体，一人一公司/65

3.3在互联网时代个人IP的五个重要性/68

3.4打造个人IP的过程就是老板用用户思维重新梳理企业的过程/71

3.5企业IP的成功从个人IP开始/76

第4章个人IP的成功在于美丽价值的觉醒

4.1个人IP的核心本质就是个人价值的外在呈现/84

4.2个人IP的定位要与自己匹配/87

4.3外在美丽印象：形象、审美、容貌、体态、习惯/92

4.4内在美丽印象：观点、逻辑、能量、格局、气场/96

4.5深度美丽印象：参加活动、媒体报道、跨出圈层、社交圈子、公域认知/100

4.6成功的IP都是演说家/103

4.7提升：让IP更美一点儿，再美一点儿/107

4.8知行合一，聚焦IP，才能击穿/111

第5章个人IP的传播就是个人观点的传播

5.1 找到最适合自己的IP角色/116

5.2在不同的渠道做不同的观点分享/118

5.3个人观点传播是最有效的认知路径/122

5.4口碑力，一声好引爆个人IP/125

5.5用讲故事的方式讲出你的观点/128

5.6“一句话”获得百万曝光量/132

5.7自动力：你的关系链就是最原始的传播链/135

5.8不同平台明确分工，做最适合的传播方式/138

第6章美丽价值体系是构建企业IP的顶层战略

6.1客户需求：根据4CS价值观找到目标受众需求/148

6.2品牌理念：塑造企业品牌核心价值/153

6.3产品设计：给客户一个清晰明确的购买理由/156

6.4人才资源：团队越强企业IP越亮/160

6.5组织架构：为企业减负，为IP增效/164

6.6品项价值：护城河越深企业IP越大/168

6.7文化观念：企业价值观源于创始人理念/171

第7章如何打造深入人心的活动IP

7.1极致的活动体验从邀约开始/178

7.2 活动IP越聚焦，客户越忠诚/183

7.3高质内容解决活动持续消费力问题/186

7.4活动要满足客户多维度体验感/190

7.5打造最走心的活动，赢得最持久的消费/193

7.6活动要与企业文化紧密联合/196

7.7 关键细节决定活动最终效果/199

附录：个人介绍/204

本书以“美丽价值论”为核心，构建了七大要点，对什么是美丽价值论，美丽价值论与个人IP、企业IP、个人IP与企业IP进行了深入剖析。同时还用详实的理论、实战的方法、真实的案例，告诉读者朋友该如何通过“美丽价值论”来构建个人IP，打造企业IP。