成功地产企业营销实操宝典 9787545445411
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天津西青
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作者黄泽梁 著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545445411
出版时间2016-05
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1201302539
上书时间2024-05-27
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目录
引言营销传播的革命
上篇地产营销传播模式
第一章模式一：新闻传播
1.企业新闻传播缘起
2.企业新闻传播的概念
3.新闻传播的优势
3.1真实性强，可信度大
3.2功利色彩淡，亲和力强
3.3影响力大，易于造成轰动效应
3.4形式多样，操作灵活，延展领域广，开掘深度大
3.5投入产出比高
4.新闻传播方式分类
5.新闻策划
5.1新闻策划的概念
5.2新闻策划基本原则
5.3新闻策划步骤
6.新闻传播在房地产项目推广各阶段的运用
6.1“项目前期”新闻介入
6.2“项目推广期”新闻介入
7.新闻传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
第二章模式二：广告传播
1.房地产广告十项基本原则
2.房地产广告五大共鸣因子
3.报纸广告
3.1物业的名称、位置、售价
3.2物业的外观或户型图
3.3物业配置设施情况及周边的环境描述
3.4开发商、代理商、设计施工单位或物业管理公司名称
3.5物业销售的资质证号
3.6销售电话等咨询垂询方式
3.7金融、物业管理等其他方面的购房承诺
4.广播和电视广告
4.1影视语言的特点
4.2电视广告片的各种常规时段
4.3广播和电视广告基本格式
5.DM广告
6.报媒广告新宠：软文
6.1软文的特点
6.2软文的应用范围
6.3软文资料库
6.4软文操作技巧
7.户外广告
7.1户外广告的现状
7.2户外广告媒体类型
7.3户外广告发展趋势
7.4户外广告名词
8.广告传播在房地产项目推广各阶段的运用
8.1“项目前期”广告传播介入
8.2“项目推广期”广告传播介入
9.广告传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
10.附录：广州地产广告语精选80
……
下篇作业指导与实例演示
内容摘要
本书理论与案例相结合，针对地产营销传播模式与实操进行了详细的论述。全书分上下两篇，上篇介绍了地产营销5个传播模式，下篇运用案例进行实操指导演示。全书的编写注重实战性，指导性，全面性，贴近读者的实际需求和当前市场的营销要求。
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