返券促销策略

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作者潘景铭, 栗跃峰, 崔杰等著

出版社科学出版社

ISBN9787030755377

出版时间2023-06

装帧平装

开本其他

定价169元

货号4415437

上书时间2024-12-19

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商品描述: 目录
本书从运营管理/市场营销界面管理的视角, 考虑产品种类 (单产品 (包括一篮子产品) 和两产品)、返券促销模式 (零售商促销和制造商促销)、供应链权力结构 (制造商主导和零售商主导) 等多种因素, 通过构建单一零售商返券促销决策模型、零售商返券促销和订货联合决策模型、供应链返券促销决策模型等系列模型, 深入系统地研究返券促销的模式设计和供应链运作决策策略。本书的研究成果不仅对于丰富和完善市场营销理论和运营管理理论具有重要的学术价值, 同时对于指导企业有效开展促销活动, 提升市场营销和供应链管理能力具有重要的现实意义。

内容摘要
本书从运营管理、市场营销界面管理的视角，考虑产品种类（单产品（包括一篮子产品）和两产品）、返券促销模式（零售商促销和制造商促销）、供应链权力结构（零售商主导和制造商主导）等多种因素，通过构建单一零售商返券促销决策模型、零售商返券促销和订货联合决策模型、供应链返券促销决策模型等系列模型，深入系统地研究返券促销的模式设计和供应链运作决策策略。本书可以丰富市场营销理论和运营管理理论，同时对指导企业有效开展促销活动、提升市场营销和供应链管理能力具有现实意义。

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