抖音起号运营变现实战一本通
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浙江嘉兴
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作者郝欣 韩钟华
出版社人民邮电
ISBN9787115648471
出版时间2024-08
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号32160724
上书时间2024-11-05
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商品详情
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作者简介
郝欣曾服务于毕马威（香港）、中信建投、招商证券等机构，承担财报审计、行业分析及企业研究等工作；长期跟踪研究数字经济和金融科技产业，对短视频平台营销模式和运作规则等有深入研究。
韩钟华擅长互联网运营，在多家企业担任营销顾问，多年来深耕新媒体领域，对内容创业尤其是短视频创业有深入研究，曾主导多个抖音号的起号及运营，并通过广告、电商等途径完成变现。
目录
第1章 观察平台：做与抖音目标相符的事情
1.1 现实价值：抖音已经成为品牌方和商家的必争之地 // 002
1.2 竞争格局：深入了解抖音的发展目标 // 007
1.3 基本策略：顺势而为才能实现互利共赢 // 009
1.4 用户画像：哪些人群爱刷抖音 // 011
1.5 算法特征：抖音推荐算法的基本逻辑 // 013
【案例】 2023 年多份数据报告反映的抖音发展新趋势 // 016
第2章 明确定位：找准方向，做容易且正确的事情
2.1 基本规律：爆款内容与马太效应 // 022
2.2 内容偏好：容易火起来的是什么人、什么内容 // 026
2.3 寻找蓝海：定方向、定人群、定标签 // 029
2.4 类型差异：个人号与企业号有什么不同 // 033
2.5 独家记忆：同质化的内容，差异化的记忆点 // 037
【案例】 抖音“沸腾火锅节”为商家助力 // 040
第3章 内容创作：兼顾内容质量与发布频率
3.1 基础设置：账号的昵称、头像、简介等 // 044
3.2 面向市场：账号气质与内容呈现 // 048
3.3 脚本构思：灵感与标准化创作之间的平衡 // 050
3.4 拍摄剪辑：节奏是关键中的关键 // 056
3.5 理解成本：以ROI 为导向 // 060
【案例】 影视解说类账号面对的机会与挑战 // 062
第4章 聚拢流量：触达、吸引、留存、转化
4.1 基本意识：抖音的推荐页才是“王牌” // 070
4.2 流量转化：用户关注账号的一般过程 // 073
4.3 情绪价值：同频、共鸣、通感 // 075
4.4 流量倾斜：抓住算法的阶段性侧重点 // 080
4.5 付费流量：如何投放DOU+ 更有性价比 // 082
【案例】 “1000 个铁杆粉丝理论”同样适用于抖音 // 086
第5章 快速涨粉：信任感比数量更重要
5.1 向内寻求：回想一下你如何成了别人的粉丝 // 090
5.2 行业通则：粉丝运营的基本逻辑 // 092
5.3 自然涨粉：抖音短视频的吸引力法则 // 096
5.4 推广涨粉：抖音短视频的影响力法则 // 099
5.5 积极互动：是账号在互动，而非你在互动 // 102
【案例】 短期涨粉数百万背后的运营技巧 // 106
第6章 数据思维：追踪数据、发现趋势、紧跟潮流
6.1 热点数据：用户的注意力集中在哪里 // 110
6.2 领域数据：赛道头部账号的新动向 // 114
6.3 单条数据：重点指标与优化方法 // 118
6.4 推广数据：追加投放或放弃投放 // 122
6.5 灰度测试：通过先期测试提升出“爆款”的概率 // 125
【工具】 实用抖音数据监测、分析工具 // 129
第7章 发展矩阵：批量打造、主次相辅、分散风险
7.1 质疑矩阵：矩阵一定贴近劣质流量吗 // 132
7.2 理解矩阵：打造账号矩阵的好处 // 134
7.3 成为矩阵：建立账号矩阵的基本玩法 // 137
7.4 养号教程：要协同账号，不要“僵尸账号” // 140
7.5 私域转化：矩阵运营的终极秘密 // 146
【案例】 小米公司的抖音账号矩阵 // 148
第8章 超级IP：人格化的魅力就是账号的生命力
8.1 何为IP：理解IP 的内涵 // 152
8.2 塑造魅力：人格化的魅力就是内容本身 // 154
8.3 IP 类型：抖音上最受欢迎的四类IP // 156
8.4 基本要素：热门IP 的七个必备属性 // 159
8.5 成长周期：IP 成长的三个阶段及其重点运营工作 // 162
【案例】 能否创造“热梗”已经成为评价IP 影响力的重要指标 // 167
第9章 蓝V 账号：抖音企业号的运营
9.1 平台态度：抖音对蓝V 账号的期望 // 170
9.2 多元功能：企业号拥有更多特权 // 173
9.3 内容制作：3H+3S // 176
9.4 运营方法：如何将品牌人格化 // 180
9.5 转化意识：品宣广告、效果广告与品效协同 // 183
【案例】 新能源汽车品牌如何运营抖音账号 // 186
第10章 多元变现：抖音账号的经济效益最大化
10.1 流量变现：中视频伙伴计划 // 190
10.2 打赏变现：抖音直播打赏的分成机制 // 191
10.3 广告变现：达人进行广告变现的四种方法 // 194
10.4 课程变现：哪些课程在抖音上更好卖 // 197
10.5 电商变现：做好选品，带货效果才会好 // 200
【案例】 酒店的抖音电商生意经 // 203
内容摘要
抖音是当下热门的短视频平台之一，聚集了庞大的用户群体。越来越多的内容创作者、品牌方、商家等选择入驻抖音。那么，如何才能在用户规模庞大的抖音上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合适的方式完成变现呢？本书将为读者提供答案。
本书分为10章，系统地阐述了抖音及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作方法及注意事项、聚拢流量的思路及方法、粉丝运营、数据思维、账号矩阵、IP打造、蓝V账号、变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助内容创作者、品牌方、商家等掌握抖音内容创作及账号运营的实用方法，快速有效地完成变现。
主编推荐
剖析抖音起号运营变现的方方面面：
定位规划+引流涨粉+数据运营+IP打造+获利模式
解答抖音起号运营变现的问题：
抖音的主力用户是哪些人？
抖音上哪些细分领域的关注度高?
如何根据账号定位设置昵称、头像等内容？
抖音上火爆的短视频有什么特点？
抖音的推荐算法有哪些特点？
如何获得抖音平台的算法倾斜？
如何快速进入高等级的流量池？
百万级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处？
矩阵内主、次账号之间如何有效协同？
达人IP有哪些基本属性？
抖音平台内外有哪些收入来源？
如何巧妙地将产品广告植入视频？
做好抖音电商要注意哪些事项？
什么类型的课程在抖音上更好卖？
如何将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为？
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