网络营销与创业(第2版高等学校电子商务专业规划教材)
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浙江嘉兴
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作者戴建中|责编:袁勤勇//杨枫
出版社清华大学
ISBN9787302562481
出版时间2020-10
装帧平装
开本其他
定价58元
货号31011965
上书时间2024-10-13
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商品详情
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目录
第1章 网络营销媒介
1.1 新媒体概述
1.1.1 新媒体定义
1.1.2 新媒体特征
1.1.3 新媒体发展趋势
1.2 早期的网络媒体
1.2.1 门户网站
1.2.2 电子邮件
1.2.3 论坛与贴吧
1.2.4 博客与微博
1.2.5 电商平台
1.3 现行的网络媒体
1.3.1 微信
1.3.2 小程序
1.3.3 App
1.3.4 直播
1.3.5 短视频
1.3.6 装机工具
1.3.7 网络游戏
【问答】
【主要知识点】
【本章小结】
【作业】
第2章 私域流量
2.1 从平台获客的成本不断上升
2.2 私域流量基本概念
2.2.1 流量
2.2.2 私域流量概述
2.2.3 “公域”和“私域”的相对性
2.3 私域流量的分析
2.4 私域流量池的作用
2.4.1 私域流量池模型
2.4.2 提升用户终身价值
2.4.3 提升投资回报率
2.5 流量发展趋势
2.5.1 顶层私域流量被瓜分
2.5.2 新媒体私域流量被继续瓜分
2.5.3 极微私域崛起
2.6 私域流量的运营途径
2.6.1 流量入口
2.6.2 流量多途径传播
2.6.3 流量运营
2.6.4 流量转化
【问答】
【主要知识点】
【本章小结】
【作业】
第3章 微信平台
3.1 微信平台特点
3.1.1 信息传递多样性
内容摘要
随着我国推出“互联网+”和“大众创业、万众创新”战略，移动互联网日益普及，网络技术飞速发展，商务活动向数字电子化转型越来越快，传统的商务交易方式正向网上商务方向全面演变。
电子商务类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程，也是其他相关专业的必修课。本书全面阐述了网络营销的基本理论、发展历史和发展趋势，及其包含的电子商务方面的相关知识，重点介绍了的互联网营销的实用方法，突出网络营销在互联网创业活动中的实际应用，结合具体商业模式和典型实例来阐述创业方法和经营规律。
本书共包含网络营销媒介、私域流量、微信平台、
社群裂变、直播平台、搜索引擎、传统网络营销、营销
型网站、创业前置准备、创业模式选择、创业资源介绍、创业案例分析共12章内容。
本书既可作为高等院校电子商务类课程的教材，也
可作为企业开展网络营销的实用指导书，还可作为广大读者进行电子商务理论学习和互联网创业实践的入门参
考书。
精彩内容
第3章微信平台【关键词】微信个人号、微信服务号、微信订阅号、企业微信、私域流量3.1微信平台特点作为即时通信的微信平台，相信大家非常熟悉了。
对于大多数人来说，只熟悉微信的常用功能，而个人微信、企业微信、公众号等众多营销功能，并不是很熟悉。对于社群电商的玩家，更有必要作一个全面了解。
3.1.1信息传递多样性微信支持文字、语音、
图片、视频、表情的即时传送，支持位置分享，支持红包发送。红包金额为0.01～200元，最大不超过200元。
3.1.2二维码识别微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙说:营销
的目的是让用户感觉到爽，口碑宣传的基础是好玩。“爽”就是用户体验，比功能更容易传播。二维码帮助微信完成了这一使命，简单扫一扫，就可以添加好友，就可以关注公众号，更重要的是可以进行扫码支付。二维码在支付领域的应用为微信商业化提供了便利，同时也
使用户支付体验更加流畅。
3.1.3强关系链接微信的本质是点对点的私密社交，是以手机通讯录和QQ好友为基础的强关系链接网络。这种基于强关系发展起来的特点，非好友无法查看他人评论等设置都保证了私密性。陌生人的言论人们可能不信，但朋友之间的信任使信息传播更加可信，如果用户信任一家企业或某一产品并为其在朋友圈宣传的话，效果会非常好。
3.2微信营销的优势3.2.1定位精准
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