市场营销理论与实务
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￥ 2.95 0.6折 ￥ 48 八五品
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作者修菊华
出版社清华大学出版社
ISBN9787302478829
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价48元
货号9787302478829
上书时间2024-10-01
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
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商品简介
本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。
目录
第一章 营销基础知识
学习目标
导入案例
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 营销观念的演进
第四节 市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习
第二章 市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
第一节 市场营销信息概述
第二节 市场调研
第三节 市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习
第三章 市场分析
学习目标
导入案例
第一节 市场营销环境
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 政府市场
本章小结
课后练习
第四章 STP营销战略
学习目标
导入案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
第五章 市场战略选择
学习目标
导入案例
第一节 战略与战略结构
第二节 战略管理过程
第三节 战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节 战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节 业务层战略与竞争优势
第六节 设计业务组合
第七节 营销过程与管理
本章小结
课后练习
第六章 产品策略
学习目标
导入案例
第一节 产品概述
内容摘要
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精彩内容
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