品牌标识的空间效应
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浙江嘉兴
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作者刘钾|责编:王娟//徐汇宽
出版社经济科学
ISBN9787521828474
出版时间2022-01
装帧其他
开本其他
定价46元
货号31395154
上书时间2024-09-27
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商品详情
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目录
第1章 绪论
1.1 选题背景与研究问题
1.2 研究意义
1.3 研究目标、研究内容与技术路线
1.4 研究难点与创新点
1.5 内容组织与结构
第2章 国内外研究现状及发展动态述评
2.1 品牌标识的相关研究
2.2 空间与空间感的相关理论
2.3 具身认知框架下的认知隐喻理论
2.4 品牌标识的空间效应
2.5 研究总结与评价
第3章 研究模型构建与假设推演
3.1 概念模型
3.2 研究一：品牌标识的边界与品牌创新性
3.3 研究二：品牌标识的形状与品牌亲和力
3.4 研究三：品牌标识的方向与品牌历史感
第4章 实证研究一：品牌标识的边界对品牌创新性评价的影响
4.1 研究设计概览
4.2 预测试
4.3 实验1：主效应的检验
4.4 实验2：中介机制的检验
4.5 实验3：调节效应的检验
4.6 研究一小结
第5章 实证研究二：品牌标识的形状对品牌亲和力评价的影响
5.1 研究设计概览
5.2 预测试
5.3 实验4：主效应的检验
5.4 实验5：有调节的中介效应的检验
5.5 研究二小结
第6章 实证研究三：品牌标识的方向对品牌历史感评价的影响
6.1 研究设计概览
6.2 预测试
6.3 实验6：主效应的检验
6.4 实验7：有调节的中介效应的检验
6.5 研究三小结
第7章 结论、启示与不足
7.1 主要研究结论
7.2 理论贡献
7.3 研究创新
7.4 管理启示
7.5 局限与展望
参考文献
后记
内容摘要
本书的主要内容包括七个部分：第一章结合现实背景和理论背景提出研究问题，确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点，建立整体的研究框架，明确研究方法与技术路线；第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础
上，对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评；第三章针对本书提出的研究问题，构建了“品牌标识一空间隐喻一品牌评价”的理论模型，并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建，提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设；第四至第六章分别对三个实证研究（品
牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向）进行实验设计，提出实验的总体思路，对实验材料进行设计和前测，然后进行变量的定义与选取，接着进行正式实验的设计，对量表进行信度和效度检验，检验研究假设、验证实证模型，最后分别对实验结果进行分析；第七章在上述实证分析的基础
上，得出了本书的结论并进行深入讨论，提出理论贡献和主要创新点，阐明本书的管理学启示和营销借鉴，最
后梳理了研究不足和未来的研究展望。
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