广告产业的智能化研究 9787567146723
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作者秦雪冰|责编:贾素慧
出版社上海大学
ISBN9787567146723
出版时间2023-06
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定价58元
货号31811318
上书时间2024-01-24
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作者简介
秦雪冰（1984年一），女，湖北大学新闻传播学院讲师。毕业于武汉大学新闻与传播学院，获广告学博士学位；复旦大学新闻传播学博士后。研究方向：广告与媒介经济。在《新闻大学》、《广告研究》、《重庆社会科学》、《新闻与传播评论》等杂志上发表论文近二十篇，主持和参与国家及课题数项。
目录
1 绪论
1.1 问题的缘起
1.1.1 技术是引起广告产业变迁的核心力量
1.1.2 人工智能技术在广告产业的应用
1.2 文献综述
1.2.1 人工智能技术在广告中的应用领域
1.2.2 人工智能对广告产业产生的影响
1.2.3 述评
1.3 相关概念界定
1.3.1 广告产业
1.3.2 人工智能
1.3.3 创新生态系统
1.4 研究意义、对象、方法
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究对象
1.4.3 研究方法
2 广告产业智能化的研究视角：创新生态系统理论
2.1 创新生态系统理论
2.1.1 创新生态系统理论的提出与发展动因
2.1.2 创新生态系统理论的内涵与基本构成
2.1.3 创新生态系统的特征
2.2 广告产业创新生态系统
2.2.1 广告产业是一个创新生态系统
2.2.2 技术一产业范式的变革：广告产业智能化原理
2.2.3 广告产业创新生态系统的特征
2.3 基于创新生态系统的广告产业智能化分析思路
2.3.1 创新组织研究：人工智能技术驱动下广告公司主导惯例（业务流程）
2.3.2 创新网络研究：人工智能技术驱动下广告产业的创新传导与关系网络
2.3.3 创新环境研究：人工智能技术驱动下的广告产业涨落
3 环节与过程的重组：广告公司业务流程的智能化
3.1 广告公司业务流程重组的内涵
3.1.1 业务流程的含义
3.1.2 业务流程重组
3.1.3 广告公司业务流程智能化重组的内涵
3.2 广告公司业务环节的智能化重构
3.2.1 非结构化数据的处理与数据实时获取：消费者分析智能化
3.2.2 基础设计的替代：广告设计的智能化
3.2.3 结构化短文案的生成：广告文案的智能化及存在的问题
3.2.4 网络广告程序化、终端广告个性化、秒优化：广告投放的智能化
3.3 广告公司业务过程的智能化重组
3.3.1 溢出的工具平台：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
3.3.2 技术人员前置：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
4 技术吸收与人力替代：广告产业智能化的人力资本
4.1 广告产业对人工智能技术的吸收
4.1.1 吸收能力的概念
4.1.2 人工智能技术在广告产业的吸收
4.2 广告产业人力资本结构的变迁
4.2.1 人力资本的概念
4.2.2 人力资本的分类
4.2.3 广告产业的人力资本分类
内容摘要
相对于已有研究仅从宏观和抽象的概念层面介绍人工智能在广告产业中的应用及对广告产业可能的影响，本书采用访谈法与田野调查法，聚焦于人工智能技术在广告产业中的实际应用情况、应用程度、对广告产业产生的实际影响，以广告公司的业务流程为基础探讨广告产业的人力资本、产业链、
进入壁垒即市场集中度等问题，形成前沿的广告产业理论，力图解释当下的广告产业实践。
人工智能技术在广告产业中的运用在世界范围内同时进行，理论探索与产业实践同步进行，产业实践没有国外先进的经验借鉴也缺乏理论指导。人工智能技术在广告产业中的应用对广告产业将产生怎样的影响？广告产业在智能化发展的过程中将面临怎样的问题？如何充分利用人工智能技术加快广告产业的发展，实现智能化升级，促进广告产业效率的提升。本书对这些问题的探讨有助于将中国广告产业提升到一个崭新的层面。
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