广告文化研究批判导论 9787561563618
全新正版 可开票 支持7天无理由
￥ 38.22 6.4折 ￥ 60 全新
库存2件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者葛在波
出版社厦门大学
ISBN9787561563618
出版时间2018-06
装帧其他
开本其他
定价60元
货号30246520
上书时间2024-01-20
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章 绪论
第一节 研究目的和意义
第二节 研究思路
第三节 研究方法
第四节 研究现状
第五节 创新点与欠缺
本章小结
第二章 文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径
第一节 文化的概念
第二节 文化的分层与大众文化
一、大众文化的两个学术渊源
二、大众文化的界定
第三节 广告文化研究：广告与文化研究的“接合”
一、广告文化界说
二、文化研究与广告文化研究
第四节 广告学的“文化研究”路径
一、引入广告学“文化研究”路径的必要性
二、广告学“文化研究”的理论与方法
三、葛兰西理论对广告学研究的启示与意义
四、广告学“文化研究”与其他分支研究领域的关系
本章小结
第三章 广告本体文化研究
第一节 人的“符号性”及符号学的理论视野
一、人是符号动物
二、符号学的理论视野
第二节 符号学观照下的广告研究
一、罗兰·巴特与他的广告“神话”
二、让·鲍德里亚与他的“商品一符号”论
三、朱迪斯·威廉森与她的“解码广告”
四、苏特·加利与他的“广告符码”
第三节 广告的意识形态性
一、意识形态概说
二、广告本体的意识形态分析
本章小结
第四章 广告社会文化研究
第一节 社会理论梳理
一、社会行动理论
二、1950年代以降的西方社会理论检视
三、社会行动理论与广告
第二节 广告与消费主义
一、消费社会的来临
二、广告与消费主义的“接合”
第三节 广告的后现代主义转向
一、后现代主义的概念
二、作为艺术的广告
三、后现代主义的广告艺术
第四节 广告与视觉文化转向
一、视觉、视觉文化及视觉文化研究
二、广告与视觉文化
本章小结
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价