服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）

图书标准信息

• 作者 蒋智威 著
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 2
• ISBN 9787811119329
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页

【内容简介】

《服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）》以服装品牌营销为核心，论述了国际服装品牌历史和服装品牌案例。服装品牌历史主要介绍了法国、英国、意大利、美国等西方主要国家的服装品牌发展历史，历史发展的脉络清晰、要点明确；服装品牌案例共26例，依服装品牌运作流程展开，案例解读之事实依据严谨、理论分析透彻，可成为中国服装品牌强盛之借鉴。《服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）》还提供了国际服装品牌官方网站和服装品牌名词汇编两部分内容，便于读者深入解读国际服装品牌及准确理解服装品牌专业词汇的内涵。
《服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）》不仅可以作为服装专业大专院校的教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员的参考用书。

【目录】

1国际服装品牌历史
1.1商品社会是一个泛品牌世界
1.2商标是品牌的外在符号
1.3美国商标发展历程的六个阶段
1.4第一个时装设计师品牌诞生——worth
1.5开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系
1.6西方主要国家服装品牌的发展历程
1.7法国服装品牌发展简史
1.8英国服装品牌发展简史
1.9美国服装品牌发展简史
1.10意大利服装品牌发展简史
2品牌故事案例
3品牌领袖案例
4品牌定位案例
5产品策略案例
6价格策略案例
7品牌传播案例
8品牌形象案例
9供应链管理案例
10营销渠道案例
11品牌终端案例
12品牌资产案例
13管理团队案例
14品牌文化案例
附录一美国商标历史时间表
附录二国际服装品牌发展年表
附录三国际服装品牌官方网站
附录四服装品牌名词汇编