品牌突破——如何建立品牌，穿越喧嚣的市场，从竞争中脱颖而出

图书标准信息

• 作者 [美]约翰·摩根（JOHN MORGAN） 著；任建畅、游春 译
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787509622100
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页
• 字数 236千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 品牌管理与建设经典译丛

【内容简介】

　　品牌是企业生存和发展的灵魂，品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程。一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设，品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。改革开放30多年来，中国经济实现了跨越式发展，已经成为世界第二大经济体，截至2014年已有220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口连续多年居世界第一位，中国已是一个名副其实的制造大国。但是，与我国经济发展的速度和规模相比较，企业品牌建设明显滞后，已经成为我国产业进一步提高竞争力的“瓶颈”。

【作者简介】

　　约翰·摩根是“品牌突破”（BrandAgainsttheMachine）公司总裁，该公司专攻个人、企业品牌宣传及在线营销，帮助企业家定位为目标市场的领先权威。迄今约翰已为300多个行业的多家公司提供了服务，其中包括世界500强企业和好莱坞明星们。他定期向50-3000名听众发表演讲，还曾登上“快公司网站”和微软全国广播公司节目（MSNBC）的专栏。

【目录】

1传统机器思维
品牌的未来是“与”人，而不是“对”人的市场营销
品牌不是产品的分享，而是思维的分享
你的品牌不是一场营销活动，而是一个承诺
2为何打造品牌？
你自身就是最大的优势
是你自身在创造价值，而非你的产品，意识到这点是非常重要的
品牌是情感，这种情感推动着潜在客户转化为购买者
想要更好的客户吗？那就建立一个更好的品牌
品牌不止被视为优于竞争，它还被视为唯一能解决客户问题的办法
你就是你的品牌
在别人定义你之前，先把自己定义好

3品牌框架
如果你不能清晰地进行交流，潜在客户就永远看不到你的品牌价值

4曝光与能力
你的曝光率比你的能力更重要
曝光率把人们带到你的门前，但是能力才能让他们久留在那儿
据估计，接触到你品牌的人中有1%~5%会变成你的顾客。你接触到的人数够多了吗

5关注并非信任

6正确定位
品牌营销中最重要的因素就是定位
不要力求做第一，要力求做最棒的

7主计划

8营销与品牌
你推销自己的方式最重要

9你相信吗？
如果你要害怕，那就害怕穷困吧
如果你自己都不认同自己的意见，那么没人会尊重你的意见

10核心理念
你的品牌必须有所代表

11平庸即死

12创业故事

13超越普通
市场渴望出现不同的东西
变得不同是不够的，必须要有一个不同的理由

14引起喧哗
纯粹自我驱动的营销不会产生结果
自我推广是个人品牌成功的关键

15内容爆炸
你的内容要像一枚炸弹，能够轰炸人们的意志
伟大的内容的秘密关键在于说明
不要只是创造内容，激发人们、点燃谈论

16提升自我
别把关系当成是理所当然的事情

17欢迎加入社交大潮
在带“社交”前缀的媒体上不活跃，好像不大合适，不是吗
……