移动营销 : 移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变

图书标准信息

• 作者 [英]丹尼尔˙罗尔斯 著；黄丽茹、屈云波 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787516410004
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 257千字

【内容简介】

　　《移动营销：移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》是丹尼尔经验和智慧的结晶，阐述了移动营销领域中的技术问题和营销方法。丹尼尔在开篇就表明态度：移动营销的重点不是移动设备和技术，它们只是实现营销目标的手段，但是适当了解技术可以让营销人员更好地利用技术。

　　《移动营销：移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》共分三个部分，第一部分引导读者正确认识移动营销，包括了解移动用户、科技改变、营销重点，移动数据统计和营销未来。

　　第二部分提供了战术工具包，从移动网站、自适应设计、应用程序、社交媒体、移动设备、移动搜索、移动广告到增强现实（AugmentedReality）、快速响应码、近距离无线通信、短信、移动分析，内容涵盖各个方面，读者可以了解各种技术手段，并运用到营销实践中。

　　最后一部分，作者提供了开展移动营销活动所需的核查表，清楚地列举了各种活动在各个阶段需要注意的事项和完成的内容。

　　此外，在《移动营销：移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》的各个部分，作者给出实际案例分析，并附有各种拓展阅读资源，供读者获取全新互动数据和信息。通过本书，读者可以对移动营销产生清晰而完整的认识，并且能够在了解技术的基础上更好地使用技术手段和资源，注重数据分析的作用，最终成功实现营销目标。

【作者简介】

　　丹尼尔˙罗尔斯（DanielRowles），在数字营销领域的从业时间超过15年，拥有丰富经验，是营销行业的知名专家。
　　他担任营销行业巨头“英国特许营销协会”（CIM）的课程总监，为Econsultancy和Utalk两家数字媒体公司提供职业培训。从2010年开始，丹尼尔开始担任英国特许营销协会营销卓越大奖的评委，同时在名列全球十大播客的“数字营销播客”(DigitalMarketingPodcast)担任主播。
　　他创办的TargetInternet.com公司近年来成功地帮助多家世界知名公司有效运用数字营销策略，如英国国家广播公司（BBC），英国电信企业沃达丰（Vodafone），万事达卡国际公司（MasterCard），世界第五大保险集团——英国英杰华公司（Aviva）以及华纳兄弟影片公司（WarnerBrothers）。

【目录】

序言
致谢
内容简介
第一部分正确认识移动营销
第一章 简介
第二章了解移动客户
第三章科技改变和应用
第四章分化和融合
第五章设备、平台和技术：为什么没那么重要
第六章移动统计总结
第七章移动营销的未来

第二部分战术工具包
第八章简介
第九章移动网站和自适应设计
第十章如何开发应用程序
第十一章社交媒体和移动设备
第十二章移动搜索
第十三章移动广告
第十四章增强现实和真实融合
第十五章快速响应码（QR）
第十六章近距离无线通信（NFC）
第十七章短信服务
第十八章移动分析

第三部分移动营销核查表
第十九章简介
第二十章核查表
后记