标志与企业形象设计手册

图书标准信息

• 作者 李芳 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787302559252
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 176页
• 字数 268千字

【内容简介】

《标志与企业形象设计手册》是一本全面介绍标志与企业形象设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。 

 

《标志与企业形象设计手册》从学习标志与企业形象设计的基本原理入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为 7 章，内容分别为标志与企业形象设计的基本原理、标志与企业形象设计中的色彩对比、标志与企业形象设计的基础色、标志设计的类型、VI 设计中的图形、VI 设计的应用系统、 标志与企业形象设计的秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、 佳作欣赏等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。 

 

《标志与企业形象设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合标志与企业形象设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校标志与企业形象设计、平面设计专业及标志与企业形象设计培训机构的教材，也非常适合喜爱标志与企业形象设计的读者朋友作为参考。

 

【作者简介】

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

【目录】

章标志与企业形象设计的基本

1.1标志设计的概念2

1.2企业形象设计的概念3

1.3标志与企业形象设计的组成元素4

1.3.1彩5

1.3.2版式8

1.3.3文字11

1.3.4图像14

1.3.5图形17

1.4标志与企业形象设计的点、线、面20

1.4.1点20

1.4.2线21

1.4.3面21

1.5标志与企业形象设计的原则22

1.5.1实用原则23

1.5.2商业原则24

1.5.3趣味原则25

1.5.4艺术原则26

第2章标志与企业形象设计中的彩对比

2.1同类对比28

2.1.1简洁统一的同类标志设计29

2.1.2同类对比标志的设计技巧——增强画面的层次感与立体感30

2.2邻近对比31

2.2.1冷暖分明的邻近标志设计32

2.2.2邻近标志的设计技巧——用颜表明企业特点33

2.3类似对比34

2.3.1鲜明时尚的类似图案设计35

2.3.2类似对比标志的设计技巧——直接凸显产品特征36

2.4对比对比37

2.4.1创意十足的对比标志设计38

2.4.2对比标志的设计技巧——增强视觉冲击力39

2.5互补对比40

2.5.1对比鲜明的互补标志设计41

2.5.2互补标志的设计技巧——增强视觉吸引力42

第3章标志与企业形象设计的基础

3.1红44

3.1.1认识红44

3.1.2洋红&胭脂红45

3.1.3玫瑰红&朱红45

3.1.4鲜红&山茶红46

3.1.5浅玫瑰红&火鹤红46

3.1.6鲑红&壳黄红47

3.1.7浅粉红&勃艮第酒红47

3.1.8威尼斯红&宝石红48

3.1.9灰玫红&优品紫红48

3.2橙49

3.2.1认识橙49

3.2.2橘&柿子橙50

3.2.3橙&阳橙50

3.2.4橘红&热带橙51

3.2.5橙黄&杏黄51

3.2.6米&驼52

3.2.7琥珀&咖啡52

3.2.8蜂蜜&沙棕53

3.2.9巧克力&重褐53

3.3黄54

3.3.1认识黄54

3.3.2黄&铬黄55

3.3.3金&香蕉黄55

3.3.4鲜黄&月光黄56

3.3.5柠檬黄&万寿菊黄56

3.3.6香槟黄&奶黄57

3.3.7土著黄&黄褐57

3.3.8卡其黄&含羞草黄58

3.3.9芥末黄&灰菊黄58

3.4绿59

3.4.1认识绿59

3.4.2黄绿&苹果绿60

3.4.3墨绿&叶绿60

3.4.4草绿&苔藓绿61

3.4.5芥末绿&橄榄绿61

3.4.6枯叶绿&碧绿62

3.4.7绿松石绿&青瓷绿62

3.4.8孔雀石绿&铬绿63

3.4.9孔雀绿&钴绿63

3.5青64

3.5.1认识青64

3.5.2青&铁青65

3.5.3深青&天青65

3.5.4群青&石青66

3.5.5青绿&青蓝66

3.5.6瓷青&淡青67

3.5.7白青&青灰67

3.5.8水青&藏青68

3.5.9清漾青&浅葱青68

3.6蓝69

3.6.1认识蓝69

3.6.2蓝&天蓝70

3.6.3蔚蓝&普鲁士蓝70

3.6.4矢车菊蓝&深蓝71

3.6.5道奇蓝&宝石蓝71

3.6.6午夜蓝&皇室蓝72

3.6.7浓蓝&蓝黑72

3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝73

3.6.9孔雀蓝&水墨蓝73

3.7紫74

3.7.1认识紫74

3.7.2紫&淡紫75

3.7.3靛青&紫藤75

3.7.4木槿紫&藕荷76

3.7.5丁香紫&水晶紫76

3.7.6矿紫&三堇紫77

3.7.7锦葵紫&淡紫丁香77

3.7.8浅灰紫&江户紫78

3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫78

3.8黑、白、灰79

3.8.1认识黑、白、灰79

3.8.2白&月光白80

3.8.3雪白&象牙白80

3.8.410%亮灰&50%灰81

3.8.580%炭灰&黑81

第4章标志设计的类型

4.1图形83

4.1.1直接表明企业经营质的图形标志设计84

4.1.2图形类标志设计技巧——将具体物品抽象化作为标志图案85

4.2数字86

4.2.1作为标志主体的数字设计87

4.2.2数字类标志设计技巧——将数字进行突出显示88

4.3字母89

4.3.1创意十足的字母设计90

4.3.2字母类标志设计技巧——直接展现企业的经营质91

4.4人物92

4.4.1极具插画风格的人物标志设计93

4.4.2人物类标志设计技巧——增强标志的创意感与趣味94

4.5动物95

4.5.1具有动感效果的动物标志设计96

4.5.2动物类标志设计技巧——与其他元素相结合表明企业经营质97

4.6植物98

4.6.1直观明了的植物标志设计99

4.6.2植物类标志设计技巧——将植物简单抽象化100

4.7物品101

4.7.1线条简约的物品标志设计102

4.7.2物品类标志设计技巧——与其他元素相结合增强创意感与趣味103

4.8抽象104

4.8.1直接简约的抽象标志设计105

4.8.2抽象类标志设计技巧——用直观的方式展示106

第5章vi设计中的图形

5.1图形创意联想108

5.1.1形象联想109

5.1.2意向联想110

5.1.3连带联想111

5.1.4逆向联想112

5.1.5图形创意联想的构图技巧——直接表明企业的经营质113

5.2图形构成方式114

5.2.1正负图形115

5.2.2双关图形116

5.2.3异影图形117

5.2.4减缺图形118

5.2.5混维图形119

5.2.6共生图形120

5.2.7悖论图形121

5.2.8聚集图形122

5.2.9同构图形123

5.2.10渐变图形124

5.2.11文字图形125

5.2.12图形的构图技巧——提升创意感与趣味126

第6章vi设计的应用系统

6.1办公用品128

6.1.1名片129

6.1.2笔记本130

6.1.3杯子131

6.1.4信封132

6.1.5办公用品的设计技巧——打破规整增强创意感133

6.2服饰用品134

6.2.1员工制服135

6.2.2工作帽136

6.2.3围裙137

6.2.4衫138

6.2.5服饰用品的设计技巧——巧妙融入企业元素139

6.3产品包装140

6.3.1纸盒包装141

6.3.2纸袋包装142

6.3.3玻璃包装143

6.3.4塑料包装144

6.3.5产品包装的设计技巧——线条抒发美感145

6.4建筑外部环境146

6.4.1企业旗帜147

6.4.2企业门面148

6.4.3店铺招牌149

6.4.4站牌广告150

6.4.5建筑外部环境的设计技巧——合理运用颜打造醒目视觉效果151

第7章标志与企业形象设计的秘籍

7.1直接表明企业经营质153

7.2运用对比彩增强视觉冲击力154

7.3将文字局部与图形相结合155

7.4在标志名称中做负形156

7.5将标志图案点化或线条化增强画面动感157

7.6利用几何图形让标志具有视觉聚拢感158

7.7运用彩影响受众思维活动与心理感受159

7.8将某个文字适当放大进行突出强调160

7.9使用邻近让标志具有和谐统一感161

7.10以简笔插画作为标志图案162

7.11将冷暖调相结合使用163

7.12利用错位与偏移增强标志立体感164

7.13图文相结合提升标志识别165

7.14制造合适的破点让标志有呼吸顺畅之感166

7.15使用渐变提升标志视觉层次感167