商业计划指南（经济学人译丛）

图书标准信息

• 作者 [英]弗兰德、[英]泽尔 著；朱必祥 译
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787565400094
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 243页
• 字数 305千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 《经济学人》经典译丛

【内容简介】

《商业计划指南》是为那些想将自己满腔热情的创业理念成功地转化为新的企业或者并入现有企业之中的人们而创作的。对于任何一个投资者或现有企业的新创项目审批负责人来说，在同意进行投资之前，通常都会毫无例外地坚持要看商业计划。事实上，商业计划不仅是获取资金的先决条件，它还是成功创设和经营新企业的蓝图。
《商业计划指南》描绘了对准备一份引人注目的商业计划和创立一成功企业将起到重要支持作用的商业计划的编制过程。

【作者简介】

格雷厄姆·弗兰德和斯蒂芬·泽尔，一直致力于世界各地大小企业的商业计划项目的管理咨询工作，并于2000年创办了Coleago管理顾问公司，有着丰富的实战经验，身为特许会计师和《企业建模的经济学家指南》一书的合作者，格雷厄姆·弗兰德擅于财务分析、计划及商业建模，而身为MBA的斯蒂芬·泽尔则是一位战略分析师及市场计划专家。

【目录】

1导论
本书的使用
商业计划编制模型
核算和商业建模

2商业计划书
商业计划书模板
版面设计和格式
商业计划书的写作过程

3商业计划的编制过程
商业计划编制过程概述
商业计划编制过程的参与者
管理商业计划的编制过程

4战略规划
目的
战略规划方法
战略业务单位层级的规划
战略审查和规划过程
利益相关者分析
愿景、使命和目标
退出战略
评判战略规划

5环境分析
环境变化的速度
PEST分析
情境方案计划
环境分析和商业计划编制

6厂商分析
目的
基于资源的企业观
资源结构
资源审计
结果在商业计划中的使用

7产业和竞争者分析
目的
产业概览
产业生命周期
产业结构分析
竞争者分析
结果在商业计划中的使用

8产品与组合分析
目的
经验曲线和规模经济
产品生命周期阶段分析
增长一份额矩阵
定向策略矩阵
企业／产业吸引力分析审查
霍弗矩阵
用软件对产品生命周期和矩阵进行分析
矩阵组合分析的局限
结果在商业计划中的使用

9SWOT分析
目的
SWOT分析的操作
结果在商业计划中的使用

10做出战略选择
目的
产品组合分析与矩阵分析的关联
竞争优势的基础
可供选择的战略方向
可供选择的战略执行方法
结果在商业计划中的使用

11市场分析和战略
目的
理解市场和顾客
开发营销组合
产品定位和价值陈述
营销计划

12市场预测
目的
市场预测过程
确定潜在市场的规模
由上而下的预测还是由下而上的预测
市场细分
实际的还是名义的
市场预测技术
市场行为模型
合理性检验
预测方法和技术的局限
营销计划编制模型
结果在商业计划中的使用

13运营计划
目的
企业的法定形式和其他正式手续
组织架构
人力资源管理
实物基础设施
资本和运营支出
结果在商业计划中的使用

14建立商业模型
目的
商业建模方法
一个好的商业模型的特点
商业计划编制模型
模型的使用
运作范例
在你的企业中使用商业模型

15会计准则
五项基本会计准则
财务报表
编制财务报表

16完成财务报表
目的
损益表分析
利用分类账户完成财务报表

17考察财务报表
盈利性估算
考察资产负债表
估算报酬率
评估财务风险
各种比率的联系
考察最后一年的现金流

18评价战略选择
目的
战略选择的定性评价
经营设计评价
项目评估
企业价值评估
贴现现金流分析
其他估价标准

19筹资问题
证明筹资需求
融资类型
权益
债务
融资决策
权益的来源
债务的来源
融资问题和商业计划

20风险分析
风险的性质
风险评估
……
21投资商业计划和获得批准
22实施商业计划
附录