MBA易学课本·案例分析:管理学与市场营销学(英汉对照本)
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八品
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作者[澳]撒母耳(Samuel D.N.) 著;黎平海 译
出版社暨南大学出版社
出版时间2005-05
版次1
装帧平装
货号2f
上书时间2024-07-20
商品详情
- 品相描述:八品
图书标准信息
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作者
[澳]撒母耳(Samuel D.N.) 著;黎平海 译
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出版社
暨南大学出版社
-
出版时间
2005-05
-
版次
1
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ISBN
9787810792547
-
定价
23.80元
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装帧
平装
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开本
32开
-
纸张
胶版纸
-
页数
341页
-
字数
278千字
- 【内容简介】
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读者们会发现,《MBA易学课本·案例分析:管理学与市场营销学(英汉对照本)》是一本非同寻常的关于案例的书籍。本书分析案例又突破案例藩篱的桎梏,其力度丝毫不亚于案例本身。本书由富有全面的国际教学与研究经验的主任教授编著。
《MBA易学课本·案例分析:管理学与市场营销学(英汉对照本)》全面而均衡地涵盖了本学科的内容。所谓全面,体现在将案例一分为五,以便于普遍认同的学科领域遥相呼应,即管理学、市场营销学、市场管理原理、国际营销学和市场营销研究。
本书旨在帮助读者学习如何进行良好的商业决策。本书案例对某些公司的管理及市场决策作了深入浅出的分析,商业人士可以学习改进管理的技巧及更懂得捕捉市场机会,以获取更大的成功。对于在读MBA课程的学生而言,本书的案例及中英文对照的形式,使他们更容易明白及掌握管理学及市场学的精华,以获取更好的成绩。
- 【作者简介】
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尼格拉斯·撒母耳,美国密执安大学哲学博士,澳大利亚堪培拉大学教授。
黎平海,暨南大学经济学院副教授。
黎淑芬,澳大利亚堪培拉大学工商管理硕士。
潘一平,澳大利亚堪培拉大学工商管理硕士。
- 【目录】
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第一章管理策划与组织案例
案例1中国西安马氏企业的战略管理/5
案例2兰辛超市的管理实践/21
案例3安塞特航空公司:领导的失败/45
案例4坎塔斯航空有限公司的管理改革/57
第二章营销管理案例
案例5APP公司为改进业绩而改善营销管理/75
案例6麦当劳的营销管理战略/91
案例7沃尔乌斯公司首席执行官瑞格·克莱尔谈营销战略策划/109
第三章市场营销战略案例
案例8奥迪公司的市场营销战略/131
案例9澳大利亚米业公司的新产品开发/143
案例10悉尼金融服务公司(SFS)的市场营销/155
第四章国际营销案例
案例11飞利齐亚酿酒公司的市场进入问题/175
案例12Aus—Pro出口公司面临的障碍/195
案例13中国新疆乌鲁木齐谢里—黄氏合资企业/213
案例14米勒斯国际有限公司(斯里兰卡)采用的全球战略/227
案例15伯恩斯·飞利浦有限公司:应对中国的营销环境/267
第五章市场营销研究案例
案例16印度卡尔基研究公司的市场研究/291
案例17米切尔有限公司对亚洲饮料市场的研究/313
案例18兰辛超市对中国城市加工食品市场潜力所作的评估/323
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