MBA易学课本·案例分析：管理学与市场营销学（英汉对照本）

图书标准信息

• 作者 [澳]撒母耳（Samuel D.N.） 著；黎平海 译
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787810792547
• 定价 23.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 278千字

【内容简介】

读者们会发现，《MBA易学课本·案例分析：管理学与市场营销学（英汉对照本）》是一本非同寻常的关于案例的书籍。本书分析案例又突破案例藩篱的桎梏，其力度丝毫不亚于案例本身。本书由富有全面的国际教学与研究经验的主任教授编著。
《MBA易学课本·案例分析：管理学与市场营销学（英汉对照本）》全面而均衡地涵盖了本学科的内容。所谓全面，体现在将案例一分为五，以便于普遍认同的学科领域遥相呼应，即管理学、市场营销学、市场管理原理、国际营销学和市场营销研究。
本书旨在帮助读者学习如何进行良好的商业决策。本书案例对某些公司的管理及市场决策作了深入浅出的分析，商业人士可以学习改进管理的技巧及更懂得捕捉市场机会，以获取更大的成功。对于在读MBA课程的学生而言，本书的案例及中英文对照的形式，使他们更容易明白及掌握管理学及市场学的精华，以获取更好的成绩。

【作者简介】

　　尼格拉斯·撒母耳，美国密执安大学哲学博士，澳大利亚堪培拉大学教授。
　　黎平海，暨南大学经济学院副教授。
　　黎淑芬，澳大利亚堪培拉大学工商管理硕士。
　　潘一平，澳大利亚堪培拉大学工商管理硕士。

【目录】

第一章管理策划与组织案例
案例1中国西安马氏企业的战略管理/5
案例2兰辛超市的管理实践/21
案例3安塞特航空公司：领导的失败/45
案例4坎塔斯航空有限公司的管理改革/57

第二章营销管理案例
案例5APP公司为改进业绩而改善营销管理/75
案例6麦当劳的营销管理战略/91
案例7沃尔乌斯公司首席执行官瑞格·克莱尔谈营销战略策划/109

第三章市场营销战略案例
案例8奥迪公司的市场营销战略/131
案例9澳大利亚米业公司的新产品开发/143
案例10悉尼金融服务公司(SFS)的市场营销/155

第四章国际营销案例
案例11飞利齐亚酿酒公司的市场进入问题/175
案例12Aus—Pro出口公司面临的障碍/195
案例13中国新疆乌鲁木齐谢里—黄氏合资企业/213
案例14米勒斯国际有限公司(斯里兰卡)采用的全球战略/227
案例15伯恩斯·飞利浦有限公司：应对中国的营销环境/267

第五章市场营销研究案例
案例16印度卡尔基研究公司的市场研究/291
案例17米切尔有限公司对亚洲饮料市场的研究/313
案例18兰辛超市对中国城市加工食品市场潜力所作的评估/323