百事可乐与可口可乐

图书标准信息

• 作者 李慧群 著
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2007-09
• 版次 1
• ISBN 9787504726728
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 232千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《百事可乐与可口可乐：全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略》在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。它们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。通过对它们的对比和分析，揭示了这两个饮料巨头的成功奥秘。在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。

【目录】

第一章优化产业链与特许经营战略
百事可乐
优化产业链
价格策略
特许体系
可口可乐
特许经营
价值链管理
与强者联盟

第二章多元化产品与饮料之王
百事可乐
饮料产品
休闲食品
快餐食品
运动服饰产品
可口可乐
碳酸饮料
非碳酸饮料

第三章积极销售系统与深度分销
百事可乐
良好的渠道
灵活的促销
可口可乐
分销渠道
渠道管理

第四章计划性拜访与终端生动化
百事可乐
计划性拜访
铺货管理
终端陈列
可口可乐
终端生动化
终端管理
终端促销

第五章全明星阵营与多角化营销
百事可乐
全明星阵营