广告经营与管理（第三版）

图书标准信息

• 作者 张金海；程明
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 3
• ISBN 9787040593679
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页

【内容简介】

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材，2012年又被评为第一批“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。 根据近年来广告经营与管理领域的变化，本书在前一版基础上做了较大幅度的修订。全书分为五编十四章，以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。本书除更新数据，增补新的内容之外，还力求将理论与实践结合，强化操作性和应用性。 本书既可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。

【目录】

编  广告市场与广告产业
  章  广告市场
    节  广告市场概述
      一、广告市场的定义
      二、广告市场的构成
      三、广告市场的特
    第二节  广告市场的发展
      一、广告市场的发展分期
      二、衡量广告市场的基本标准
      三、我国广告市场的发展现状
  第二章  广告市场的运作机制
    节  代理与广告代理
      一、代理与代理制
      二、广告市场运作的双重代理机制
    第二节  广告代理制的确立与发展
      一、广告代理制的实质与内涵
      二、广告代理制的确立
      三、广告代理制的发展
    第三节  我国广告代理制的实施与发展
      一、我国广告代理制的早期推行
      二、我国广告代理制的实施现状
  第三章  广告产业
    节  广告产业概述
      一、广告产业的概念
      二、广告产业的质
      三、广告产业的特征
    第二节  广告产业的形成与发展
      一、广告产业的形成
      二、广‘告产业的规模化发展
      一、跨阁广告公司集团的全球化扩张
    第三节  世界广告产业的几种发展模式
      一、欧美广告产业发展模式
      二、韩广告产业发展模式
  第四章  我国广告产业的发展
    节  我国广告产业的发展历程与发展模式
      一、我国广告产业的发展历程
      二、我罔广告产业的发展模式
    第二节  我国广告产业发展存在的问题
      一、低集中度的市场结构与低利润的市场绩效
      二、外资广告公司的强势及其在中国的扩张
    第三节  我国广告产业发展的制度安排
      一、市场监管与的制度供给
      二、职能调适与激励的制度安排
第二编  广告公司的经营与管理
  第五章  广告公司的类型与组织架构
    节  广告公司的类型
      一、综合型代理公司与专门型代理公司
      二、各类专业的广告公司
      三、本土广告公司与跨国广告公司
    第二节  广告公司的基本组织架构