国际市场营销管理 第二版 /21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列

图书标准信息

• 作者 李永平 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010-03
• 版次 2
• ISBN 9787300111889
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 334千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列

【内容简介】

　　《国际市场营销管理（第2版）》从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。

【作者简介】

　　李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系，后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学，并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”，“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划，市场开拓、战略设计等顾问工作，具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。

【目录】

第一章国际市场与国际市场营销
[案例]
第一节国际市场的形成
第二节企业——从国内到全球
第三节当代国际市场的特点和发展趋向
第四节我国企业面临的机遇与挑战
第五节市场营销与国际市场营销
第六节国际市场营销学的研究对象
[思考题]

第二章国际市场环境与机会分析
[案例]
第一节国际市场营销环境分析
第二节社会文化环境分析与跨文化营销
第三节经济环境分析与跨国营销
第四节政治和法律环境与国际营销
[思考题]

第三章国际市场营销信息与调查
[案例]
第一节国际市场营销调研的内容
第二节国际市场营销调研方法
第三节国际市场营销信息处理
第四节国际市场营销调研的组织
[思考题]

第四章国际市场营销战略计划
[案例]
第一节市场营销战略
第二节国际市场营销战略计划
第三节国际市场的开拓战略
[思考题]

第五章国际市场进入方式
[案例]
第一节国际市场进入方式——出口
第二节国际市场直接投资方式
第三节许可证贸易和合同安排
[思考题]

第六章国际市场细分、目标市场确定和产品定位
[案例]
第一节国际市场细分
第二节如何筛选目标市场
第三节全球产品定位
[思考题]

第七章国际营销中的产品策略
[案例]
第一节国际营销中产品的含义
第二节国际营销中产品的基本策略
第三节国际营销中的品牌策略
第四节国际营销中的包装策略
第五节国际市场新产品开发策略
第六节国际营销与产品的生命周期
[思考题]

第八章国际分销渠道决策
[案例]
第一节国际分销系统
第二节国外市场分销模式的选择
第三节国外分销渠道的管理
[思考题]

第九章国际营销的定价策略
[案例]
第一节国际市场价格类型
第二节国际营销定价中的因素分析
第三节出口产品的定价方法
第四节国际市场营销定价策略
第五节国际企业的转移定价策略
[思考题]

第十章国际市场促销组合与广告策略
[案例]
第一节国际市场促销沟通
第二节国际市场促销组合决策
第三节国际广告管理
[思考题]

第十一章国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动
[案例]
第一节国际市场营销的计划
第二节国际市场营销组织
第三节国际市场营销的控制
[思考题]