网络营销实务

图书标准信息

• 作者 黄文莉 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787111620570
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 320千字
• 丛书 职业教育电子商务专业改革创新教材

【内容简介】

本书共有10个项目、20个任务、41个活动，涵盖了网络营销平台认知、网络营销文案编辑、搜索引擎营销及优化、E-mail营销、论坛营销、QQ营销、微博营销、微信营销、网络营销效果测评等网络营销职业岗位核心技能。本书采用项目教材编写体例，突出了实践性教学，具有较强的实操性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握，并且每个项目后都附有项目练习供学生进行自主学习和巩固训练。本书配有教学资源包，为学生自主学习和教师教学提供了丰富的资源。 
 本书是中等职业学校电子商务专业的一门核心课程教材，适合作为电子商务专业、市场营销专业等财经商贸类课程的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书及相关的培训用书。

【目录】

前言 
项目一 走进网络营销 / 001 
任务一 初识网络营销 / 001 
活动一 发现身边的网络营销 / 001 
活动二 认识网络营销的方式及职能 / 007 
任务二 认知网络营销岗位 / 011 
活动一 了解网络营销岗位职业素养 / 011 
活动二 了解网络营销岗位职责 / 016 
项目二 网络营销平台认知 / 020 
任务一 认知企业网站 / 020 
活动一 企业网站解析 / 020 
活动二 企业网站需求分析 / 028 
任务二 认知网店 / 030 
活动一 网店解析 / 031 
活动二 网店需求分析 / 036 
项目三 网络营销文案编辑 / 040 
任务一 认知网络营销文案 / 040 
活动一 网络营销文案解析 / 040 
活动二 了解网络营销文案的写作要素 / 043 
任务二 撰写网络营销文案 / 045 
活动一 撰写促销活动方案 / 045 
活动二 撰写网络营销软文 / 047 
项目四 搜索引擎营销及优化 / 055 
任务一 认知搜索引擎营销 / 055 
活动一 体验搜索引擎营销 / 055 
活动二 设置搜索引擎营销的关键词 / 064 
任务二 实施搜索引擎优化 / 068 
活动一 网站页面基础优化 / 068 
活动二 网站页面内容优化 / 072 
项目五 E-mail营销 / 079 
任务一 认知E-mail营销 / 079 
活动一 E-mail营销案例解析 / 079 
活动二 细分E-mail营销目标受众 / 084 
任务二 制作与发送E-mail / 087 
活动一 收集E-mail地址 / 087 
活动二 撰写E-mail主题与内容 / 090 
活动三 群发E-mail / 093 
项目六 论坛营销 / 099 
任务一 认知论坛营销 / 099 
活动一 论坛营销案例解析 / 099 
活动二 选择与产品相关的论坛平台 / 103 
任务二 设计与维护帖子 / 107 
活动一 设计帖子标题与内容 / 107 
活动二 跟帖与回帖 / 112 
项目七 QQ营销 / 117 
任务一 认知QQ营销 / 117 
活动一 QQ营销案例解析 / 117 
活动二 寻找与产品相关的QQ目标群 / 123 
任务二 QQ群推广 / 127 
活动一 申请加入QQ目标群 / 127 
活动二 设计并发布与群主题相关的信息 / 130 
项目八 微博营销 / 134 
任务一 认知微博营销 / 134 
活动一 微博营销案例解析 / 134 
活动二 选择合适的微博平台 / 137 
任务二 微博推广 / 141 
活动一 撰写并发布原创微博 / 141 
活动二 转发评论微博 / 145 
项目九 微信营销 / 151 
任务一 认知微信营销 / 151 
活动一 微信营销案例解析 / 151 
活动二 注册微信订阅号 / 156 
任务二 微信推广 / 164 
活动一 撰写微信标题和文案 / 164 
活动二 推送产品信息与粉丝互动 / 167 
 项目十 网络营销效果测评 / 178 
任务一 网店数据统计分析 / 178 
活动一 利用“生意参谋”获取数据 / 178 
活动二 网店数据统计分析与效果评估 / 183 
任务二 网站数据统计分析 / 188 
活动一 利用“百度统计”获取数据 / 189 
活动二 网站数据统计分析与效果评估 / 196 
参考文献 / 201