Google 广告优化与工具

图书标准信息

• 作者 宫鑫 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787121109430
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 387页
• 字数 456千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　全面地阐述了GoogleAdWords这个高效广告投放平台的各方面内容，包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰，适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员，不论是电商企业的领导人、工作在账户优化第一线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员，都能够从本书中获得足够的智力支持。

【作者简介】

刚拿到这本书的初稿时，感觉就是沉甸甸的一本“干货”。再细读目录以及章节内容，更让我感叹于作者写这本书时的刻苦与用心。
作为一本实实在在的讲SEM领域知识的书籍，我认为这是一本值得所有中级和初级SEMER认真通读一遍的好书。之所以这样写，并不是因为宫鑫是朋友，帮他忽悠读者看到这本书就赶紧买下来。而是因为我认为要掌握一个领域的知识，在初步入门之后，最重要的是尽快建立起知识框架，从而能够有一个大概框架和方向感，知道自己在什么位置，遇到问题应该向哪走。
就像手中有一张地图，能够使游客在陌生的城市找到自己要去的地方，而不是盲目的在曲折的小路上漫漫求索。这本书就像是SEM领域的一个地图，它不仅涵盖了AdWords使用过程中可能遇到的基本与核心问题，而且提供了很多SEM领域必不可少的延展性知识，几乎涵盖了SEM所有的相关领域。通过阅读它，可以使SEMER更快的建立起自己SEM的知识大厦，帮助他们在SEM领域走的更长更远。在AdWords已经成为事实上的行业标准的情况下，更是如此。
除了觉得这是一本值得通读的书以外，我还建议将本书作为一本案头工具书，在SEM工作过程中遇到任何比较困难的问题，翻翻这本书，也许就能找到答案。而对于那些有志于深入钻研SEM领域知识的朋友，这也是一本不错的参考书。按照书中的框架与知识点，一个一个的研究与实践，相信您可以得到很大的收获。
看到这里，也许有朋友觉得我把这本书讲得过于好了，可能名不副实。虽然也曾有这个担心，但我更愿意赌上我个人的信誉，热烈给读者推荐这本书。给予我如此信心的不仅是看到了这本书的内容，而且来自于我对宫鑫的了解。
作为他的朋友以及“前领导”，我知道这本书是宫鑫在近几年不断地钻研、思考、学习，尤其是在实践中一点点总结出来的。不论是他在adSage期间参与的SEM项目，在品众做优化和培训师时遇到的各种稀奇古怪的问题，还是在大量账户实操中总结的经验与技巧，都提供了无数的案例与教材写好这本书。若再加上宫鑫对于SEM培训领域的热情与刻苦，虽不能说一定适合所有SEMER，但我相信这本书一定能够帮助到那些致力于在SEM领域发展的初、中级读者。
希望所有读到这本书的朋友都能有所收获。
付增学
北京艾德思奇科技有限公司 首席分析师
2010.4.18
前    言
现在越来越多的人意识到了Google 广告的威力并加入了Google 广告投放者的行列，与日益繁荣的市场相比，国内搜索营销相应理论的发展却实在是乏迹可陈，大多是一些零散的博客或者译文，系统成型的东西很少，这也是写作这本书的主要动机。
本书断断续续写了大约半年的时间，最初是一份写给客户的扫盲教程，大概有几十页，在接到出版社的出版邀请后，慢慢补充成了现在的版本，出于篇幅的考虑，关于Google广告账户基础操作的内容已经大都删去，如果您是一个Google AdWords的完全新人，最好先花一点时间熟悉一下账户。
Google广告是需要优化的，而账户的优化从建立账户之前就应该开始，可惜很多客户在投放受挫的时候才会意识到这一点，同样，广告账户的优化也是有章可循的，只要理解系统和把握好数据，在投放过程中注意经验积累，一般都能取得不错的成绩。
很多人在寻找Google广告投放的“高级技巧”，这时候他们是在寻找一个捷径，建立在捷径基础上的优势都不长久，真正的优势是长时间积累和测试的结果，见过许多很优秀的账户，都是通过长时间的优化慢慢做起来的，而不是靠所谓的高级技巧。
数据是账户优化最重要的武器，所以本书独立出一章单独介绍数据分析，但这一章目前看还很简陋，如果有后续版本的话，这部分将会作为重点拓展。
优化广告的时候需要看到优化的局限性，明白账户优化能做什么，不能做什么，不要指望优化解决所有问题，有些问题是需要通过账户优化之外的工作完成的，比如品牌和用户体验，了解到这点有助于真正的掌控账户。
现在是一个各个搜索引擎营销平台群雄并起的时代，但不论是在国内还是国外，Google AdWords都是最优秀的搜索广告平台，并且一直是其他搜索引擎学习和模仿的对象，即使是对于在从事百度竞价或者Yahoo广告投放的用户，这本书也能够在投放和优化策略上提供一些帮助。
联系作者：
如果关于本书有任何疑问或者建议，请不吝联系，作者的联系方式如下。
信箱：mydreamhost@gmail.com
博客：www.adwordser.com
QQ：800025460
微博t.qq.com/gongxin
致    谢
有太多的人在本书的写作过程中提供过帮助和支持。
感谢张楠，张亚娜，李海燕，张云云，闫秀霞，李凯，黄薇，郭凤，梁宏，孟祥艳，刘敏，李慧，李美一，马忠原，刘月，邓洋，张燕玲，吴红等，品众互动的优化师们，这是一支敬业和勤奋的团队，如果没有这一年多来朝夕与共的优化交流，就不会有这本书，另外在繁杂的资料收集工作中，也得到了她们全力和有效的支持。
郑州易赛诺的曹应涛是非常优秀的Google AdWords优化师，她是我在遇到账户优化问题时首先会想到的求助对象，给本书提出过非常有价值的建议。
关于搜狗推广和搜搜的内容，天地在线的杨涛提供了很多很有价值的案例；关于百度竞价的部分，许晓雪给予了毫无保留的支持；在本书中有部分着陆页优化和网站流量分析的内容，这些要感谢法瑞尔的沈维嘉和快乐e行的顾坤的帮助。
关于数据分析的内容得益于在adSage的经历，在此感谢adSage的Frank、Summer等同事，Frank也是本书的序作者。
香港网盈的韦琪和廖小军，过去的两年里，我们经常一起讨论许多账户实践中的具体问题，这些沟通让本书受益良多。
科绩的王赟曾经帮助审阅本书的内容框架，迈远科技的孔纯玉等是本书书稿的第一批读者，另外感谢邓少炜等SEMwatch的热心兄弟们，他们一直在关注本书进展并给我鼓励。
本书的出版同样受益于李鹏的热心推荐，出版社的李冰和张丹阳编辑多次毫无怨言地推迟出版计划以配合写书进展，并在本书的后期编辑阶段提供许多专业帮助。对于这一切，我将永远感激不尽。
感谢我的家人一直以来对我的支持，特别是我的女朋友张君，她整理了书稿并帮助制作了书中许多插图。
最后还要感谢在交流QQ群中和阿丁论坛中认识的或不认识的热情Google AdWords同行们，是你们赋予本书的写作以价值。

【目录】

第一部分AdWords基础知识
第1章关于GoogleAdWords
第2章GoogleAdWords搜索网络
第3章GoogleAdWords内容网络
第4章AdWords排名和费用计算
第5章质量得分
第6章GoogleAdWords的界面

第二部分AdWords优化Step-By-S
第7章账户前的思考
第8章账户和广告系列设置
第9章关键词策略和优化
第10章广告语的撰写
第11章转换跟踪与着陆页优化
第12章内容网络优化与网站定位
第13章数据分析初步

第三部分AdWords工
第14章GoogleAnalytics
第15章GoogleAdWords编辑器
第16章AdWords报告中心
第17章其他工具
第18章其他搜索引擎营销平台
第19章网络资源与代理商
附录AGoogleAdWordsFAQ
附录B常见术语表