广告与消费心理学9787107138720
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作者马谋超 陆跃祥
出版社人民教育出版社
ISBN9787107138720
出版时间2000-12
装帧平装
开本32开
定价24.6元
货号9787107138720
上书时间2024-05-14
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商品简介
本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章，其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。 本书系统地论述了广告心理学理论知识与实际应用，主要分为广告与消费心理学的研究方法、个体消费者心理、环境因素对消费行为的影响、广告心理学在市场上的应用等。该书内容全面，条理清晰，具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性，可供相关人士参阅。
目录
自序
篇 导论
章 广告与消费心理学概述
节 对心理现象的科学说明
第二节 广告与消费行为
第三节 广告与消费心理学的一般内容及理论观点
第四节 消费行为与市场策略
第五节 研究消费行为的意义
第二章 广告与消费心理学的若干研究方法
节 观察法
第二节 访谈法
第三节 问卷法
第四节 投射法
第五节 实验法
第六节 量表法
第二篇 个体消费者心理
第三章 消费者的感觉和知觉
节 感觉、阈限及市场策略
第二节 知觉过程
第三节 知觉的主动性
第四节 对风险的知觉
第五节 市场应用
第四章 消费者的学习与记忆
节 学习的概念及其要素
第二节 学习理论
第三节 学习的某些特点与广告传播
第四节 记忆
第五节 学习与记忆原理对广告活动的启示
第五章 消费者的决策过程
节 消费者决策的一般特性
第二节 消费者的决策——问题解决模型
第三节 效用理论与消费者决策
第四节 消费者决策模型对广告活动的意义
第六章 消费者的需要与动机
节 消费者的需要
第二节 消费者的动机
第三节 需要或动机理论及其在市场营销活动中的应用
第四节 需要、动机与广告活动
第五节 需要的不满足与抱负水平
第六节 卷入、动机及市场策略
第七章 消费者的态度
节 态度的定义、性质与结构
第二节 态度的形成与改变
第三节 广告中的说服理论
第四节 精细加工可能性模型(ELM)及其广告心理验证
第五节 态度改变的调协理论及其考证
第六节 说服的信息传播模型与广告说服
第七节 误导性广告的分析与对策
第八节 态度的测量
第八章 消费者个性和自我观念
节 个性的概念及其特征
第二节 个性理论
第三节 革新消费者的个性与广告策略
第四节 自我观念及其在市场营销活动中的应用
第三篇 环境因素对消费行为的影响
第九章 文化因素与消费行为
节 社会文化及其对消费行为的影响
第二节 广告与文化
第三节 亚文化对消费行为的影响
第四节 广告与亚文化相结合的示例
第十章 社会因素对消费行为的制约
节 家庭对消费行为的影响
第二节 社会群体对消费行为的影响
第三节 社会阶层对消费行为的影响
第四篇 市场应用
第十一章 市场细分与广告定位
节 市场细分
第二节 广告定位
第十二章 品牌、品牌形象及其培育
节 品牌及其有关因素
第二节 商标忠诚性与名牌
第三节 品牌形象及其培育
第十三章 企业形象的培育与传播
节 企业形象及其形象力
第二节 企业识别系统
第三节 CIS的科学基础及其科学运作
第四节 CIS在我国的导入
主要参考书目
【内容简介】
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